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REDBUL 레드불 마케팅전략 분석과 문제점분석및 레드불 마케팅전략 도출과 기대효과
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Red Bull
국내 1위 전략
1
[목차]
1. 시장환경 분석
거시 환경 분석(PEST)
에너지 음료 시장
2. 레드불 마케팅전략
[자사] 레드불 SWOT 분석
[자사] 레드불 STP 분석 Segment, Target
[자사] 레드불 STP 분석 - Positioning
[자사] 레드불 마케팅믹스 4P 분석
[타사 핫식스] 핫식스 SWOT 분석
[타사 핫식스] 핫식스 마케팅믹스 4P 분석
20대 에너지 드링크 Google 인터넷 설문 조사 (215명)
3. 레드불 문제점 도출
2
4. 레드불 마케팅전략 도출
5. 레드불 전술 도출
[4P Product] 제품 라인 다양화 - 블루불
[4P Product] 권장 섭취 모형 도입
[4P Price] 가격 경쟁력 확보
[4P Promotion] 가격 할인 행사 - 단기
[4P Promotion] 틈새 광고 카카오톡 게임
[4P Promotion] 스포츠 마케팅 광고
6. 기대 효과
7. 출처
[목차]
1. 시장환경 분석
거시 환경 분석(PEST)
PSET
우수 판매점의 고카페인 음료 판매 점검 실시
보건 의료 대책 협의회에서
고카페인 주의 문구를
표시할 것을 결정
국내 경기의 침체
저성장 장기화에 따른
경기 부진으로 가격대비 확실한
효과를 가져다 주는 방어적 소비를
하게 됨
고카페인 음료를 남용하는
‘붕붕드링크’라는 사회적 이슈 발생
소비자 라이프 사이클 변화
여가생활의 패턴 변화
모바일 기기의 확산으로 인한
새로운 판매시장 확보 가능
위성통신, GPS의 발달로 편의성
증대
4
국내 에너지음료시장의 특징
- 매출액 80%이상이 편의점을 통해서 이루어짐
- 남성 소비층이 70~80%로
여성 소비층 20~30%에 비해 월등히 높음
- 시장 성장에 발맞춰 다양한 제품 등장
- 해외 제품의 유입 증가
ex ) 몬스터 , 락스타 에너지
국내 에너지 음료 시장 점유율
에너지 음료 시장
핫식스42.2%
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2016.09.22
37페이지
