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SPA 브랜드 소비자만족도 마케팅조사와 SPA브랜드 (유니클로) 새로운 마케팅전략 제안
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SPA 브랜드 의복에 대한 소비자의 만족도와 기업이 나아가야 할 방향
)
목차
Ⅰ. 문제 인식과 정의
1. 문제 인식
2. 문제 정의
Ⅱ. 문헌 연구
1. SPA 브랜드의 개념 및 특징
2. SPA 브랜드의 전략적 요인
3.브랜드 만족도가 기업에 미치는 영향
4. SPA브랜드 만족도의 개념
5. SPA브랜드 만족도 관련 선행연구
6. 브랜드 태도의 개념과 이에 따른 구매 여부
7. 의복 구매 시 고려하는 요소
8. 소비자의 상품구매 시 지각, 인지, 상품연상에 영향을 미치는 요소
9. 국내/외 SPA브랜드를 소비자가 구매하는 이유
10. 가격의 개념과 가격이 의복 구매에 미치는 영향
11. 유명 SPA브랜드 다운점퍼, 가격·품질 천차만별 기사
SPA브랜드 의복의 가격과 품질에 대한 기사
Ⅲ. 가설 설정
Ⅳ. 자료수집
1. 조사. 종류
2. 표본 추출 방식
3. 설문지
Ⅴ. 가설 검증
Ⅵ. 결론
1. 가설 검증 분석에 대한 결론
2. 유니클로의 마케팅 분석과 새로운 전략 제시.
Ⅶ. 참고문헌
1. 문제인식
패션업계에서는 최근 수년 사이 인스턴트 패션이 각광을 받고 있다. 바로 패스트패션 이라고도 불리는 SPA 브랜드의 등장이 그것이다. SPA브랜드는 계절별로 신상품이 출시되는 기존 패션업계와는 달리, 1~2주일에 한번 꼴로 제품을 교체한다. 기획, 디자인, 제조, 생산, 유통에서 판매까지 전 과정을 제조회사가 전부 맡으면서 다품종 대량공급 이 가능하다는 장점을 가진다. 그만큼 소비자들의 니즈와 트렌드를 시의 적절하게 반영하여 다양한 제품들을 생산할 수 있는 것이다. 물론 빠른 변화에 치우치다 보니 제품의 품질이 떨어지는 경우도 적지 않다. 또한 기존 패션업계의 유통구조를 붕괴하면서 규모의 경제에서 경쟁이 되지 않는 영세업자들에게 그 피해가 고스란히 돌아간다는 지적도 있다.
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2016.09.22
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