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SPA브랜드 자라 ZARA 마케팅(4P,STP) 전략분석과 ZARA의 유통전략분석 레포트
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ZARA
마케팅전략과 유통전략
1. SPA 브랜드분석
1) spa 브랜드의 정의
SPA는 최신 유행을 즉각 반영한 디자인과 저렴한 가격, 빠른 상품 회전율로 승부하는 신개념 패션사업이다. SPA는 전문점(Speciality retailer), 자사상표(Private label), 의류(Apparel)의 머리글자를 조합해 만든 명칭으로, 기획·디자인·생산·유통·판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점을 말한다.
이런 사업모델은 독특한 생산체계와 판매방식으로 가격거품을 빼 소비자의 눈길을 사로잡았다. SPA 브랜드의 최대 강점은 합리적인 가격과 참신한 스타일에 있다. SPA의 또 다른 강점은 최신 트렌드를 반영한 제품이 매장에 빠르게 등장한다는 것이다. 일반 패션업체들과 다르게 SPA는 보통 1~2주일 단위로 신상품을 선보인다. 어떤 때는 사나흘 만에 상품이 교체되는 경우도 있다. SPA가 ‘패스트패션(Fast Fashion)’이라 불리는 이유이다. 주문을 하면 바로 먹을 수 있는 패스트푸드처럼 다양한 패션 아이템들을 빠르게 제조해 빠르게 유통시키는 것이다. 소비자는 최신 유행 옷을 저렴한 가격에 살 수 있고, 업체는 빠른 상품 회전으로 재고 부담을 줄이면서 고객을 확보할 수 있다는 이점이 있다.
2) SPA 브랜드 해외시장 추세 및 현황
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2016.09.22
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