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TBJ 브랜드분석및 마케팅사례분석과 TBJ 새로운 마케팅 전략제안
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Ⅰ. TBJ 브랜드 개요
1. TBJ 런칭과 발전
TBJ는 The Best Jean의 약자로서 1980년대 동대문 시장을 기반으로 성장한 캐쥬얼 패션 브랜드이다. 1983년 소매매장으로 시작한 ‘Best Jean’이 인기를 얻자 동대문 도매매장을 거쳐 1994년 이를 브랜드화 하여 정식 브랜드로 런칭한 것이 지금의 TBJ이다.
1997년 IMF를 맞으며 국내 내수 경제는 침체기를 맞았고 소비심리가 얼어 붙고 고가 캐주얼시장이 무너지면서 소비자들은 합리적이고 실용적인 중저가 이지캐주얼에 관심을 갖기 시작했으며 동대문 시장을 근간으로 매장을 운영하고 있던 TBJ는 대리점 사업을 시작하였다.
TBJ는 1997년까지 팬츠를 메인 상품으로 구성했지만 단일 매장을 구성하기에 한계가 있다는 판단하에 1998년 스포츠, 유니섹스 라인을 추가하며 토털 패션브랜드로 업그레이드 하였다. 1999년부터 대리점 중심의 전개가 매출증대에 한계가 있다는 인식하에 백화점 입점을 추진하였고 전국 주요 백화점에 매장을 오픈하였다.
2. TBJ 브랜드 컨셉
캐치프레이즈
젊은 세대를 위한 볼륨 캐주얼
컨셉
베이직, 심플, 트렌디를 키워드로 하여 누구나 입을 수 있는 패션성이 결여되지 않은 고품질의 베이직 캐주얼
타깃
합리적이고 실용적인 마인드와 트렌드에 관심이 많은 감각적인 마인드를 동시에 갖고 있는 신세대 중심의 영마인드 소유자
(메인타깃 : 17～22세, 서브타깃 : 15～28세)
브랜드 신념
4G (Good Design, Good Quality, Good Service, Good Price)
TBJ가 스스로 밝히고 있듯이 합리적이고 실용적인 마인드를 가지고 있으면서도 트렌드에 관심이 있는 감각적인 젊은 세대를 위한 볼륨 캐주얼로 컨셉을 정하고 있다. TBJ의 메인 타깃은 17～22세의 청소년과 20대 초반으로 잡고 있으며 서브타깃은 15～28세로 하고 있다.
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2016.09.22
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