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vodafone 보다폰 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 나의의견
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보다폰 기업분석및 마케팅전략
1. 서 론
선정동기
국제마케팅 수업을 진행하면서 팀프로젝트 과제를 수행하게 되었다. 그 주제는 한 글로벌기업에 대한 글로벌마케팅전략분석과 새로운 시장으로의 진출에 대한 가상의 글로벌마케팅전략수립이다.
현재 우리나라를 비롯하여 전 세계에는 많은 정보들이 넘쳐나고 있다. 그에 따라 주파수를 이용하여 1대1, 또는 1 대 다수, 다수 대 다수와 커뮤니케이션을 할 수 있는 이동통신의 성장이 수없이 많이 발전되어 왔으며, 여기서 우리 8조는 이동통신을 주력으로 하는 글로벌기업에는 어떤 기업이 있을까 생각하게 되었다.
우리나라에서 ‘보다폰(Vodafone)’ 이라는 기업에 대해서 물어보면 대다수의 사람들은 그 회사가 어떤 회사인지 잘 모를 것이다. 만약 알고 있는 사람이 있다면 영국 축구팀 ‘맨체스터 유나이티드’의 유니폼에 있던 것을 떠올리는 유럽축구 팬일 것이다. 그렇지만 ‘보다폰(Vodafone)’은 단순히 유명한 축구팀만을 후원했던 기업은 아니다. 우리가 ‘보다폰(Vodafone)’이라는 기업에 주목한 이유는 이 기업이 세계 최대의 이동통신 사업자이만, 우리나라에서는 인지도가 다소 떨어지는 기업이기 때문이다.
기업선정에 있어 교수님이 정해주신 2011년 포춘지에서 선정한 500대 기업리스트 중에도 ‘보다폰(Vodafone)’은 포함되어 있었으며 2010년에는 CSR을 가장 효과적으로 실천한 기업, 그리고 현재는 전 세계 통신업계 1,2위를 다투는 기업으로 알려져 있다. 따라서 우리는 해당기업의 현재 글로벌마케팅전략과 국내 이동통신 3사(SK Telecom, KT, LG U+)의 독과점 체제 속에서 외국계 이동통신기업인 ‘보다폰(Vodafone) 이 어떻게 하면 효과적으로 한국시장으로 진출할 수 있는지에 대해 조사하였다.
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2016.09.22
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