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YAHOO 야후 초기성공 마케팅전략분석과 쇠퇴원인분석및 야후의 향후전략과 대안제안
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야후 YAHOO
성공과 실패
그리고 앞으로의 전략
제1장 야후 기업소개
제1절 야후!(Yahoo!)의 소개
스탠포드 대학원생이었던 데이빗 필로(David Filo)와 제리 양(Jerry Yang)은 스탠포드 대학에 할당된 자신들의 조그만 학생 서버 공간에 웹 사이트를 개설하고, WWW에서 방문할만한 사이트를 링크해 주는 ‘북마크(bookmark) 서비스’를 운영하였다. 이렇게 사람들이 좋아하는 사이트들을 정리해 모아두고 소개해 주던 것이 거대 포털 기업 야후의 시초가 되었다.
야후의 북마크는 곧 사람들로부터 큰 인기를 끌었고, 필로와 제리 양은 더 많은 사람들이 인터넷에서 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 모든 정보들을 세부적으로 분류한 디렉터리 사이트를 만들게 되었고, 이런 디렉터리를 기반으로 야후는 사용자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있는 검색엔진 서비스를 제공하게 되었다.
이후 야후는 글로벌 온라인 미디어 기업 으로써 온라인 포털 사업을 재정의하며, 다른 검색엔진 및 디렉터리 회사들의 선례가 되는데, 알타비스타(AltaVista), 익사이트(Excite), 인포시크(Infoseek), 라이코스(Lycos)와 같은 검색엔진 기업들도 야후처럼 한 사이트에서 모든 종류의 인터넷 서비스를 제공하는 미디어 포털 사이트로 발전하게 된 것이다.
야후의 성공은 인터넷 비즈니스 역사의 커다란 이정표가 되었다. 인터넷이 확실한 경제 활동의 기반이 되기 위해선 인터넷을 이용할 수 있는 ‘도구’와, 인터넷에서 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있는 ‘출발점’이 필요했는데, ‘도구’란 바로 넷스케이프가 처음 제공했던 브라우저 소프트웨어였고, ‘출발점’이란 검색 엔진과 사이트 디렉터리 서비스를 제공했던 야후의 포털이었다.
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2016.09.22
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