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[ 마켓오 리얼브라우니 마케팅전략 보고서 ] 오리온 마켓오 리얼브라우니 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 마켓오 리얼브라우니 마케팅조사및 새로운 마케팅전략 제언
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1. 조사배경 및 목적
90년대까지만 해도 주머니에 단 돈 1,000원만 있으면 먹을 수 있었던 과자들, 하지만 지금은 그럴 수 없다는 것에서 조사를 시작하게 되었다. 특히 오리온의 마켓오 리얼 브라우니는 엄청난 과자 가격 상승과 과자 양 대비 과대 포장에 대한 문제점을 단적으로 보여주고 있다. 국내 과자 생산업체는 이러한 문제점에 대해 인건비와 생산 원재료의 가격 상승에 따른 정당한 가격상승이라고 주장하고 있다. 그러나 원재료 가격 상승 대비 과자 가격 상승은 작게는 6.3배에서 크게는 33배에 달하고 있다.
한편 이와 반대로 과거에는 비싸게 여겨졌던 해외 수입 과자들은 물류비용, 관세, 상표권 비용 등의 여러 제약조건에도 불구하고 국산 과자보다 저렴하게 유통되고 있다. 예를 들어 영국 과자 ‘다이제스티브’는 10g당 68~107.2원인 반면 오리온의 ‘다이제’는 10g당 82.5~93원에 유통되고 있다.(출처 : MBC 뉴스투데이)
이에 소비자들의 국산 과자에 대한 불신이 점차 커져가고 있으며, 많은 해외 과자 직접구매 사이트 또는 매장이 생겨나고 있는 추세이다. 이런 사회적 추세를 인지하여 9조는 SWOT, STP, 4P 분석을 기반으로 설문지를 작성하고, 오리온 마켓오 리얼 브라우니의 개선방안과 보안책을 도출하고자 한다.
2. 환경 분석
1) 오리온 마켓오 리얼브라우니에 대한 국내 소비자들의 인식
요즘 국산 과자에 대해 해학적으로 비판하는 말들을 종종 볼 수 있다. “질소를 샀더니 과자를 주네” 이런 말들은 국산 과자에 대한 국내 소비자들의 엄청난 불신을 보여주고 있다. 이것의 극단적인 예가 바로 ‘오리온 마켓오 리얼 브라우니’(이하 마켓오)이다.
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2016.09.22
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