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[광고전략 사례보고서] 아베크롬비 vs 현대카드 광고전략 비교분석 (아베크롬비,현대카드 광고캠페인 전략)
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현대카드 vs 아베크롬비
광고전략 비교분석
Ⅰ. 서 론
1. 연구목적 및 배경
1) 광고와 현대사회의 관계
포털 사이트에 광고라는 키워드를 검색해 보면 관련 검색어로 항상 등장하는 것이‘광고창이 계속 떠요 해결법’이다. 굳이 온라인 세상을 예로 들지 않더라도 그 자리에서 고개만 돌려보아도 항상 광고가 우리 주위에 머무르고 있다. 광고는 마치 ‘우리가 숨을 쉴 때의 산소’같아서 애써 인식하지 않으면 존재 여부를 일일이 구분해 내기가 어렵다. 우리 사회 곳곳에 존재하는 광고들은 우리와 관계를 맺으려 끊임없이 유혹하고 있고, 이제 우리는 광고와 광고가 아닌 것조차 알기 힘들 지경이 되었다. 이처럼 일상에 널려있는 광고는 다양한 종류의 상품에 대한 정보와 특정 상품에 대한 욕망과 상징적인 의미를 전달하는 사회적인 매체 혹은 매개체이다.
그러나 자본주의라는 경제적, 사회적 제도 아래에서 광고의 역할은 결코 단순한 정보제공이나 생산과정에 종속된 주변적 기능에 그치지 않는다. 광고는 여러 마케팅과 더불어 소비를 진작하는 잠재적인 사회적 필요와 욕망을 조직적으로 그리고 끊임없이 만들어 내는 가장 중요한 자본주의적 문화산업의 기제 중의 하나이기 때문이다. 광고는 소비자에게 상품을 소비하기 위한 도구로 쓰이는 동시에 상품에게 특정한 가치를 부여함으로써 소비자에게 환상을 심어주고 그로써 비롯된 욕망을 채워준다. 하지만 이것은 욕구를 일시적으로 채워줄 뿐이며 일정한 주기를 가진다. 이것을 자본주의적인 접근에서 본다면 우리 사회에서 광고가 상품에 대한 욕망과 환상을 갖게끔 유도하고 소비를 통해 그 욕구를 채우는 경제자본에 논리에 따른 일정한 패턴의 반복을 가진다고 볼 수 있다.
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2016.09.22
32페이지
