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[파파이스 마케팅전략 기획안 PPT] POPEYES 파파이스 기업분석과 마케팅전략 수립 및 실행방연연구
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1. 파파이스 마케팅 전략 수립
(1) 패스트푸드 시장상황분석
(2) 파파이스 SWOT분석
(3) 설문조사분석
(4) 설문조사 목표수립과 전략대안 파악
(5) STP분석
(6) 전략방안선택
2. 파파이스 마케팅믹스 4P전략방안
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place
3. 파파이스 마케팅실행프로그램 및 예상손익계산서
(1) 팝업스토어 전략
(2) 푸드트럭 활용
(3) 팝업스토어 + 푸드트럭 예상비용
(4) 영상광고전략
(5) 영상광고 예상비용
(6) 스마트폰 활용전략
INDEX
1. 파파이스 마케팅 전략 수립
01 마케팅 전략 수립
패스트푸드 시장상황분석
출처 : 한국소비자원
패스트푸드업체 서비스 만족도
01 마케팅 전략 수립
패스트푸드 시장상황분석
출처 : 델코
패스트푸드 업체 매출액, 점포수 성장률
01 마케팅 전략 수립
패스트푸드 시장상황분석
출처 : 델코
매출액 및 점포 수, 점포당 연간매출
01 마케팅 전략 수립
파파이스 SWOT분석
‘맛’, ‘음료 무한리필’
재료가 신선한 느낌
다양한 사이드 메뉴 구비
매니아층이 많음
SWTO
매장 통일적 관리 부족
낮은 브랜드 인지도
떨어지는 접근성
대표 메뉴의 부재
각종 스포츠 이벤트 활발
(월드컵, 가을 야구 등)
지속적인 수요가 있는 시장
많은 매체의 발달로
다양한 마케팅 가능
포화상태인 시장
웰빙에 대한 높은 관심
프랜차이즈에 대한 규제 강화
01 마케팅 전략 수립
설문조사분석
74%
“파파이스를 선택하지 않은 이유는 무엇입니까”
접근성
12%
6%
3%
2%
기타
(파파이스 모름)
표본 195명
01 마케팅 전략 수립
설문조사분석
“파파이스가 타사에 비해 가지는 장점이 무엇이라고 생각하십니까”
01 마케팅 전략 수립
설문조사분석
“ 특정 브랜드를 선호하시는 이유는 무엇입니까”
01 마케팅 전략 수립
설문조사 목표수립과 전략대안 파악
파파이스 인지도 상승과 이미지 쇄신
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2016.09.22
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