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갤럭시노트 마케팅 전략분석및 갤럭시노트 브랜드분석과 IMC분석과 갤럭시노트 성공요인분석
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Galaxy Note
성공사례 분석
Ⅰ. 삼성 갤럭시노트 소개
✔갤럭시 노트란
갤럭시 노트의 성공으로 인해 5인치 이상의 스마트폰을 지칭하는 ‘패블릿(Phablet)시장의 관심이 증가하고 있다. 우선 패블릿이란 기존의 스마트폰과 태블릿의 디스플레이 크기의 중간 형태를 제시하여 스마트폰의 장점인 휴대성과 태블릿 PC의 장점인 큰 화면을 결합한 기기를 의미한다.
갤럭시 노트는 태블릿 PC에 버금가는 5.3인치 대형 화면이 우선 소비자들의 눈길을 사로잡는다. 10인치급 태블릿 PC는 큰 화면 덕분에 활용이 폭이 넓다는 장점이 있지만 크기와 무게 때문에 스마트폰에 비해 들고 다니기에는 불편하다. 이와 반대로 스마트폰은 가볍지만 화면이 작은 탓에 높은 생산성을 기대하기 어려웠다. 이러한 딜레마에 대한 대안으로 삼성은 태블릿 PC의 ‘생산성’과 스마트폰의 ‘휴대성’을 겸비한 갤럭시 노트를 내놓았다.
Ⅱ. 갤럭시노트 마케팅이슈
✔ 글로벌 모바일 시장을 선도하는 갤럭시 노트
2012년, 삼성전자가 치열한 시장상황에서 경쟁자들을 누르고 모바일 시장 점유율 1위, 사상 최대 판매량 및 실적을 달성한 배경에는 영업이익률이 30%에 달하는 혁신적인 제품이자 브랜드인 갤럭시 노트 가 있었다. 기존에는 찾아볼 수 없었던 5.3인치의 디스플레이, S펜 이라고 불리는 터치 도구를 활용해 작업하는 제품 특성뿐만 아니라 브랜드 파워와 다양한 마케팅 활동을 바탕으로 출시 이후 9개월 만에 전 세계 판매량 천만 대를 돌파하였고, 이어 나온 후속작인 갤럭시 노트2 역시 2012년 말 기준 700만대를 돌파하며 성공신화를 이어가고 있다.
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2016.09.22
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