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국순당 해외시장진출 마케팅전략 분석과 국순당 국내외 마케팅사례와 국순당 현 문제점과 개선방안
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국순당의 해외진출전략
목차
01 국순당 기업소개 및 선정이유
국순당 기업 소개
선정 이유
핵심역량
02 국내외시장 현황
국내시장 현황
수출시장 현황
주요 해외시장
03 국순당 일본시장 개선 전략
일본시장 진출 배경
일본에서의 성공
일본시장의 정체
일본시장 개선 전략
신제품 개발과 주 타겟층 집중
-신제품 개발
-젊은 층 공략
국순당 브랜드 이미지 구축
-백세주 마을
04 국순당 유럽시장 진출 전략
유럽시장 진출 배경
유럽시장 진출 현황
유럽시장 진출의 문제점
유럽시장 진출 전략
05 요약 및 정리
국순당 기업소개 및 선정이유
01
국순당 기업 소개
회사명 : 주식회사 국순당
설립일 : 1983년 2월 5일(배한산업)
상호 변경일 : 1992년 12월 31일
대표이사 : 배중호
임직원 : 377명(2012년 12월 31일 기준)
01. 기업소개 및 선정이유
4
선정 이유
웰빙과 한류의 열풍으로 인한
동양의 술과 한국의 전통주에 대한 관심
전통주의 대중화를 넘어
세계적인 브랜드와 견줄만한 술로 만들기 위해
해외시장을 개척하고 있는 기업
01. 기업소개 및 선정이유
5
핵심역량
냉장유통기법
설갱미 사용
생쌀발효법
(82년특허)
백세주마을
우리술상
우리술 복원사업 녹색기업
기술력
유통망
이미지
01. 기업소개 및 선정이유
6
국내외시장 현황
02
국내시장 현황
1. 막걸리 출하량 추이
(단위 : kl)
02. 국내외시장 현황
8
국내시장 현황
2. 국내 막걸리 업체 시장점유율
(업계추정치)
서울탁주제조협회
( 45-50% )
기타
( 25% )
국순당
( 15-20% )
부산합동양조
( 10%내외 )
02. 국내외시장 현황
9
국내시장 현황
2. 국내 막걸리 업체 시장점유율
(업계추정치)
서울탁주제조협회
( 45-50% )
기타
( 25% )
국순당
( 15-20% )
부산합동양조
( 10%내외 )
02. 국내외시장 현황
포화 상태의 국내 막걸리 시장
10
수출시장 현황
막걸리 수출량 추이
(단위 : 천달러)
02. 국내외시장 현황
11
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2016.09.22
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