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금복주 경영전략분석과 마케팅전략분석및 금복주 개선방안 제안
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금복주
마케팅
경영전략분석
Ⅰ. 서론
1. 금복주 선정배경
우리나라 사람들 대부분은 각자의 호불호에 상관없이 술을 많이 접하게 된다. 각종 모임에서 소주, 맥주, 막걸리 등 종류 불문하고 술을 마시게 되는 일이 빈번하다. 그 중에서도 한국인은 소주를 가장 많이 마실 것이라고 생각한다. 팀 프로젝트를 집행하면서 이해하기 쉽고 친근한 기업을 찾고자 팀원들과 회의하던 중 금복주가 대구에 본사(대구 광역시 달서구 성서로 276 (장동 306-6))를 둔 회사라는 사실을 알게 되었다. 금복주는 소주 시장점유율 8.1%로 크게 높은 건 아니지만 참소주가 지난해 고객만족도 브랜드 선정에서 전국 1위를 차지하는 등 대구 경북 시장점유율 90%에 이를 만큼 지방주 중에서도 탄탄한 영업망을 구축하고 있는 기업이다. 또한, 금복주는 소주시장에만 안주하지 않고 과실주나 탁주 등 다양한 종류의 주류를 개발함으로써 자사의 시장점유율을 높이기 위해 꾀하고 있는 기업이다.
2. 금복주 소개
금복주의 경영이념은 고객이 요구하는 가치를 사업 활동에 반영하여 새로운 성장·발전을 추구하고자 21세기의 기존년도인 2000년도에 종래의 경영이념을 수정·보완한 것이다. 이 개념을 단적으로 표현한 슬로건이 『100년을 향한 고객감동경영』이며, 구체화한 것이 『고객감동경영과 기업의 사회적 책임을 다하여 신뢰받는 기업을 만든다.』라는 경영목표이다.
“건강을 생각하는 술을 만든다.” 는 가치아래 환경보호를 경영이념에 추가하고 술 만들기에 전념하면서 주류사업 이외에 비주류사업과 해외사업 등 새로운 영역에도 진출하기 위해 기업역량을 지속적으로 업그레이드하고 있다.
Ⅱ. 본론1
1. 소주시장 현황
현재 우리나라 주류시장의 형태는 지역별로 나타나고 있다. 같은 소주여도 지역에 따라 약간의 맛이 틀리며, 시장을 점유하기 위해 그 지역에 위치한 제조업체들이 대부분이다.
업체
대표 브랜드
지역
금복주
참소주
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2016.09.22
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