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기아자동차 20,30대 타겟(엔트리카) 마케팅전략제안 파워포인트
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2030 엔트리카 시장 공략.
상황 분석
1. 분석
＊ 자동차 M/S 현황은
전국 대비 대구지역의 M/S가 4.72% 낮다
1. 분석
＊ 왜 M/S가 떨어지는 것일까
현대자동차에 대한 보편적인 선호
문제인식
1위 메이커 인근 울산에 사업장이 위치
르노 삼성자동차의 M/S 높음
삼성 브랜드에 대한 대구지역의 높은 충성도의 결과
기아자동차에 대한 거부감 존재
타 지역 대비 강한 대구의 지역성과 ‘기아차=호남기업’ 인식
대구 지역민들의 인식으로 인해 브랜드 선호도 낮음
1. 분석
*우리의 타겟은 2030!
2030세대는 4050세대보다
기아자동차에 대한 거부감이 적다!
타겟 대상으로 20대 30대가 적합!
출처 :자체설문조사
n=100
문제분석
1. 분석
＊ 2030 분석-(1) 인구
전체 대구인구 2,456,016명 중에
약 3분의 1 정도인 809,200(33%)명 차지
출처:통계청
대구의 2030은 타겟으로 삼기에 충분한 인구 비율
20 ~ 30 대
2030과 4050의 차량구매시 최우선 고려요소
40 ~ 50 대
가격과 디자인을 중시하는 20~30대
1. 분석
＊ 2030 분석-(2) 선호 요인
출처 :자체설문조사
n=100
Q. 생애 첫 차 구입! 적정 비용은
1000 ~ 2000만원 사이
→ 85% 차지
2030은 2천만원 이하를
이상적인 첫 차 구매 가격대로 생각하고 있다
첫 차는 적정한 가격의 소형/중소형 차가 적합할 것!
1. 분석
＊ 2030 분석-(3) 선호 가격대
출처 : 중고차 사이트CARZ 설문조사
표본공개안함
대구 인구의 1/3을 차지하는
2030세대
가격과 디자인을 중시하는
2030세대
이를 위한 Key
1. 분석
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2010년 기업 선호도 요인 소비자 조사
실용성
디자인
기업이미지
주변인이 타는
.... |
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2016.09.22
30페이지
