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기아자동차 K5 마케팅전략분석 보고서
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K5
[목 차]
1. 기업선정이유
2. 자동차 시장현황
3. 시장타겟선정
1) 시장매력도
2)경쟁우위전략
I) 디자인 (차별화전략)
II) 다양한 최첨단 성능과 안정성 (차별화전략)
III)가격 (비용우위전략)
3)적합성
①기업 문화 및 사명과의 적합성
4. 포지셔닝 전략
①디자인
②안정성
5. 결론
1. 기업선정이유
기아차의 ‘K5 는 2009년 경기침체로 인한 준중형차 및 소형차의 인기로 주춤했던 중형차시장에 새로운 활력을 불어 넣은 2010년의 히트상품이다. 현대차 YF쏘나타’, 르노삼성 ‘뉴SM5’와의 강력한 경쟁구도 속에서도 ‘K5’가 시장의 폭발적인 관심을 받았다. 현재 국내 자동차 시장은 포화된 성숙기로 치열한 경쟁구도에서 살아남기 위해 기업은 품질 뿐만 아니라 디자인까지 소비자의 기대를 충족시켜야 한다. 이런 상황 속에서 작년인 2010년부터 국내 중형차 시장규모는 확대되고 있는데, 이는 전체적인 경기회복세, 막강한 신차들의 출시, 그리고 기아차, 현대차, 르노삼성의 막강한 경쟁구도 속에서 이뤄낸 품질향상에서 비롯된 결과라고 볼 수 있다.
중형차 시장규모 확대에 크게 이바지한 기아차 ‘K5 는 심화되는 경쟁구도 속에서도 디자인 면에서의 강력한 경쟁우위를 가지면서 기존의 30-40대의 고객연령층 뿐만 아니라, 준중형차를 선호하던 20-30대의 고객까지도 확보할 수 있었다. 단순히 기아차 중형 라인업의 성공을 넘어 승용 시장에서의 새로운 가능성을 보여준 ’K5 는 기아 브랜드를 한 단계 업그레이드 시켜줄 수 있는 ‘구원투수’로써 올해에도 여전히 가장 주목해야 할 차임에 틀림없다.
2. 자동차 시장현황
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2016.09.22
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