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기아자동차 SOUL 쏘울 미국시장진출 마케팅전략 분석및 쏘울 국제마케팅 전략분석
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기아자동차 SOUL
미국시장진출 마케팅전략
1. 기아자동차 쏘울 마케팅 보고서개요
우리나라 자동차 기업들의 해외 진출이 늘어나고 있다. 유럽이나 우리나라는 비교적 작은 차를 선호하는 편이지만 미국 시장에서 경차는 다른 나라에 비해 상대적으로 외면받고 있기 때문이다. 또 전통적으로 자동차 시장을 잡고 있는 유럽이나 일본, 미국 차를 제치고 기아 소울카는 박스카 시장을 석권하였는데, 이는 매우 흥미로운 사실이다.
과거 부진했던 기아를 다시 되살린 것은 세계 유수의 자동차 회사인 폭스바겐과 아우디의 디자인 총괄 책임자를 맡았던 디자이너 피터 슈라이어의 공이 매우 크다. 이 피터 슈라이어를 부사장으로 영입한 기아자동차가 회심의 역작으로 내놓은 첫 작품이 바로 “쏘울”이다. 시각적인 자극을 매우 중요시 여기는 현대사회에서 쏘울은 그 감성적인 디자인으로 젊은이들에게 각광받고 있는 제품 중 하나이다.
이러한 세련된 디자인과 더불어 미국시장에서의 쏘울 광고는 쏘울의 마케팅에 큰 영향을 주었다. 기존 자동차 광고들이 자동차가 얼마나 세련됐는지, 성능이 얼마나 좋은지, 고급스러운지에 초점을 맞춘 것과 달리 쏘울은 디자인과 이미지, 사운드를 강조하는 독특한 광고를 사용하였다. 이 쏘울 광고는 미국에서 각종 상을 수상하며 쏘울의 판매에 긍정적인 영향을 끼쳤다. 본 레포트는 쏘울 자동차의 미국 시장에서의 성공요인과 마케팅전략을 광고를 중심으로 분석해보았다.
2. 쏘울 (Soul)의 브랜드소개
기아 쏘울은 2008년 9월에 기아자동차의 새 모델로 출시되었다. 디젤 U-11 1.6 엔진을 사용하였고, 부츠타입의 수동 자동변속기로 다이내믹한 드라이빙을 제공한다. 또 맥퍼슨 스트럿식 전륜 서스펜션 뛰어난 조향 안정성과과 액티브 헤드레이트, 사이트 커튼 에어백, 차체 자세 제어 시스템, 리어 디스크 브레이크의 4가지 안전장치로 안전성도 확보하였다.
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2016.09.22
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