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기아자동차 소울 SOUL 쏘울 마케팅 전략분석및 기아차 소울 성공요인 분석
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기아자동차
소울 SOUL
마케팅전략분석과 성공요인분석
1.서론
기아자동차가 가지고 있던 기존 이미지는 그저 단순한 디자인에 값싼 이미지였다. 이러한 이미즈는 소비자들에게 인식 되기는 그럭저럭 괜찮은 정도로만 인식되어 어느정도 판매 실적을 올릴 수 있었다. 하지만 기존 현대자동차에 비해 너무나도 단순한 디자인은 소비자들로 하여금 금방 질리게 하는 역효과를 가지게 되었다. 즉 확고한 고객층을 끌어들이지 못했다. 이를 알게 된 기아 자동차는 자신들만의 고유한 아이덴티티를 구축하기 위해 투자한 것이 바로 자동차에 디자인을 입히는 일이었다. 이를 위해 기아 자동차는 2006년 피터슈라이너라는 디자이너를 영입하게 된다. 자신들만의 독자적이면서도 참신한 디자인을 이 때부터 만들기 시작하였고 본격적으로 2007년부터 자신들만의 디자인을 입힌 신차들을 출시하기에 이르렀다. 그 중에서 소비자들에게 가장 호응을 얻은 자동차가 바로 소울이다. . 소울은 처음 보는 사람들의 대부분이 ‘외제차 같다’고 말할 정도로 국내에서는 좀처럼 보기 드문 획기적인 디자인을 선보였다. 소울을 디자인한 자동차 디자이너 피터슈라이어는 “지금까지의 관습을 거부한 디자인”이라고 말하며 변화의 의의를 강조하였다.이는 국내에만 한정된 것이 아니라 외국에까지 소울은 그 디자인적 부분에서 인정을 받고 있다. 이 처럼소울은 SUV스타일에 세단의 승차감을 접목시킨 신개념 CUV(Crossover Utility Vehicle)이라 할 수 있다. 이는 기존의 자동차와는 다른 포지셔닝으로 특히 젊은 층에 폭발적 인기를 얻고 있다. 즉, 자신만의 표현방식을 원하는 세대들을 제대로 간파하여 소울은 자동차에 자신만의 아이덴티티를 가져올 수 있게 하였다.
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2016.09.22
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