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꼬꼬면 브랜드분석및 꼬꼬면 마케팅전략분석과 마케팅결과분석
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황금알 낳는 경규네 씨암탉.
꼬꼬면 제품선정이유
2010년 초 예능프로그램 ‘남자의 자격’에서 개그맨 이경규씨가
라면대회에 출전한 작품으로 제품이 출시되기도 전에 폭발적인 반응
2010년 8월 제품출시 후 반년 만에 판매량 1억 개 돌파
하얀 국물이라는 특성에 안주하지 않고 끊임없이 마케팅
- 꼬꼬면 2탄 출시 및 해외시장수출
꼬꼬면이라는 브랜드
1. 브랜드 인지도
예능 프로그램을 통해 만들어 가는 과정 공개 인지도
제품 출시 초기에 제품 품귀 현상 인지도
하얀 국물 = 꼬꼬면
꼬꼬면이라는 브랜드
2. 친근한 이미지
‘꼬꼬면’이라는 상품 이름 친근한 이미지
개그맨 이경규의 이미지가 더해짐 친근한 이미지
이경규와 딸 예림이의 꼬꼬면 CF 신뢰감
거시환경분석
1) 사회-문화적 요인
웰빙 선호하는 사회적 트렌드
닭고기맛 국물 -] 닭곰탕 유추
하얀 국물 -] 무색소 이미지
바쁜 현대인과 워킹맘 증가
-] 신속성과 간편성 추구
거시환경분석
2) 법률적 요인
어린이 식생활 안전관리 특별법
제2조(정의)
5. “고열량, 저영양 식품”이란 식품의약품 안전청장이 정한 기준보다 열량이 높고 영양가가 낮은 식품으로서 비만이나 영양불균형을 초래할 우려가 있는 어린이 기호식품을 말한다.
제10조(광고의 제한, 금지 등)
(2) 식품의약품 안전청장은 어린이 기호식품을 제조, 가공, 수입, 유통, 판매하는 자가 [방송법]제 2조 제 1호가목의 텔레비전 방송을 이용하여 고열량,저영양 식품을 광고하는 경우 광고 시간의 일부를 제한하거나 광고를 금지하게 할 수 있다.
(3) 식품의약품 안전청장은 제 2항에 따라 광고 시간의 일부를 제한하거나 광고를 금지하고자 하는 경우 그 대상이 되는 고열량, 저영양 식품을 정하여 고시하여야 한다.
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2016.09.22
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