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나뚜루팝 브랜드분석과 나뚜루팝 새로운 광고,촉진전략 제안 PPT
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The A s.
Intro.
나뚜루팝 분석.
문제점 제시.
경쟁사 분석.
목표 제시.
새로운 타겟과 컨셉 제안.
Bodies.
BTL 사랑의 온도계, 로고 만들기.
ATL 광고.
기타 촉진전략.
Conclusion.
목표 제시.
참고문헌.
Part 1.
Problem Goal
Part 1.
Problem Goal
나뚜루 팝 분석
Natuur POP 이 궁금하다!
나뚜루(NATUUR) 에서 나뚜루 팝(NATUUR POP) 으로 재 런칭. 나뚜루와 나뚜루팝 이원화.
나뚜루는 지난 1998년 롯데제과 사업부문으로 출발하여 1999년부터 아이스크림전문점 가맹사업을 시작.
편의점을 중심으로 프리미엄아이스크림으로 자리 매김 한 반면, 아이스크림전문점 시장에서는 별다른 두각을 나타내지 못함.
기존 ＇프리미엄＇이라는 브랜드 이미지를 탈피하고 대중화 선언.
2009년 기존 자연친화적인 이미지 + 웜하트(warm heart) 이미지 친근한 이미지 모색.
2011년 8월 디저트 카페를 표방한 나뚜루 퓨어카페 론칭.
2012년 5월 아틀리에 콘셉트의 매장 론칭.
나뚜루는 BI(Brand Identity)를 바꾸고, 새로운 콘셉트의 매장을 선보이며 성장을 꾀했지만 실패.
2013년 대중화에 중점을 두고 ＇나뚜루팝(NATUUR POP) 론칭.
54%
34%
9%
3%
기존 마케팅 분석
Problem Goal
17세~24세 젊은층 공략
- 2700원대 가격책정
-오버사이즈메뉴 출시
합리적인 가격 대비 넉넉한 사이즈 메뉴 즐길수 있는 장점 활용
‘모여라! 친친 빙수‘3종세트 출시
기존 빙수보다 70% 더 큰 풍성한 사이즈로 나뚜루팝의 아이스크림을 두 배로 추가.
가격은 9900원으로 합리적.
-
Part 1.
“기존 2030세대를 위한 아이스크림에서 17세~24세 젊은 층을 타겟으로 삼고 대중화 전략 구사”
54%
34%
9%
3%
기존 마케팅 분석
Problem Goal
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2016.09.22
40페이지
