|
|
|
|
|
 |
|
나이키 vs 프로스펙스 마케팅 4P전략비교분석과 CSR전략 비교분석 PPT
|
|
|
 |
토종브랜드 vs 글로벌브랜드
나이키 기업소개
스포츠 선수들의 경기력 향상시키기 위한 노력에서 출발
Just Do It -] 소비자에게 동기부여 하는 마케팅
나이키 본사와 기술도입 및 합작투자 계약 체결
현재 ㈜나이키 스포츠
프로스펙스 기업소개
생활 스포츠를 즐길 수 있도록
부담 없는 가격과 실용적인 기능 제공
‘건강’, ‘자유’, ‘성취감’ 같은 가치 제공
현재 LS 네트웍스
1. 제품전략 (나이키 VS 프로스펙스)
제품 비교
표적고객 및 고객 가치
-Target별 제품군
-프로스펙스의 시장 조사
포지셔닝
-과거 포지셔닝 맵
-현재 포지셔닝 맵
브랜딩
-나이키의 브랜드 전략 목표
-프로스펙스의 브랜드 전략
2. 가격전략 (나이키 VS 프로스펙스)
가격대
가격책정방식
타겟 별 전략적 가격 정책 운영
3. 유통전략 (나이키 VS 프로스펙스)
채널전략
Outlet전략
4. 촉진전략 (나이키 VS 프로스펙스)
촉진 목적
주요 촉진 수단
5. CSR전략 (나이키 VS 프로스펙스)
6. 마케팅평가의견
INDEX
1
제품전략
(나이키 VS 프로스펙스)
제품 비교
런닝화 : 루나글라이드
농구화 : 조던 CP3.VII
트레이닝 : 나이키 프리 트레이너5.0
야구화 :
나이키 에어 맥스 다이아몬드 EL메탈
테니스화 : 나이키 좀 베이퍼
축구화 : 머큐리어베이퍼
골프화 : 나이키 TW
워킹화
런닝화
어드벤쳐
Nike
PROSPECS
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
Nike
운동선수
여가로
운동하는
일반사람들
간편함,
스타일 중시
청소년
유아
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
2007.9월 국내 스포츠시장 점유율
매출
Market Share
이미지
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
20세 이상 성인 중 35%가
운동으로 걷기.
그 중 70%가 러닝화를 신고 있음.
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
걷기용 전문 신발 예상 소비자 국내 1000만명 예상
정기적 운동 인구 500만명
프로스펙스의 시장 조사 결과
표적고객 및 고객 가치
포지셔닝
브랜딩
.... |
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2016.09.22
56페이지
