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나이키 친환경 마케팅 경영전략 사례분석과 나이키 새로운 마케팅전략 제안
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나이키 친환경
마케팅전략 보고서
0. 주제선정 및 조사방법
수년 전부터 환경에 대한 전세계의 인식이 높아지며 친환경 경영에 대한 중요성이 기업과 경영자에게 부각되어왔다. 스포츠 용품 및 의류 시장에서 글로벌 선두 주자인 나이키는 1990년대 말부터 지속가능 경영을 위하여 친환경 마케팅에 대한 고민을 지속해왔으며 2005년 업계에서는 최초로 친환경 컨셉의 제품라인인 Considered 를 선보였다. 그 이후 현재까지 꾸준하게 발전된 모습으로 친환경 캠페인 Nike better world 를 실행하고 있으며 플라스틱을 재활용하여 유니폼을 제작하는 등의 혁신적이고 자연 친화적인 활동을 지속하고 있다. 이처럼 나이키는 자연을 배려하고 사람, 커뮤니티와 함께 공존하며 발전해 나가고 있으며, 이와 같이 우수한 점을 분석하고 배우기 위하여 친환경 마케팅 사례의 주제로 선정하게 되었다.
조사방법은 대부분 온라인을 통하여 이루어 졌다. 나이키는 친환경 경영과 사회공헌 활동에 대해서 영문공식 사이트(nikebiz.com)을 통하여 정보를 제공하고 있기 때문에 객관적인 정보를 공식사이트에서 얻을 수 있었다. 또한 국회도서관에서 찾은 논문 자료와 삼성경제연구소에서 획득한 관련 보고서 자료를 통하여 조사하였다.
1. 기업 개요
나이키(NIKE, Inc.)는 스포츠 의류 시장의 세계적인 리더로서 모든 운동 선수들과 소비자들에게 체육 능력을 향상시키는 데에 그 중점을 두고 있다. 나이키의 공동 창시자인 Bill Bowerman 은 회사의 비전을 다음과 같이 정의했다. 세계에 있는 모든 운동자들에게 영감과 혁신을 가져다 줄 것이다. 나이키는 혁신과 디자인에 초점을 맞추며 계속 기업 스스로에게나 소비자들에게 도전을 내밀고 있다. 나이키는 발전을 위해서 다음과 같은 3가지의 혁신을 추구한다.
* 운동선수들을 위한 혁신
* 기업 성장을 위한 혁신
* 세계에 영감을 주기 위한 혁신
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2016.09.22
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