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노스페이스 마케팅 커뮤니케이션 PR전략분석 및 노스페이스 SWOT,STP분석
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노스페이스
마케팅 커뮤니케이션 전략
1. 노스페이스 브랜드소개
노스페이스 in Korea
노스페이스는 골드윈코리아가 1997년 한국에 런칭한 대한민국 대표 아웃도어 브랜드다. 2003년 아웃도어 업계 최초로 1000억 원 이상의 매출을 기록하며 그 후 2011년 6000억 원까지 매출을 신장시키며 국내 아웃도어 시장 부동의 1위 자리를 지키고 있다.
현재 상황
한국 아웃도어 시장에서 노스페이스는 매출과 브랜드 인지도에서 1위를 차지하며 동종 업계 선도기업의 위치를 점하고 있다. 하지만 ‘등골 브레이커’ 이미지, 학생 등 젊은 층이 주 고객인 브랜드라는 점에서 매출 성장세가 점차 둔해지는 시기에 있고, 아웃도어 시장이 레드오션으로 진화하는 과정에서 그 위상이 흔들려, 앞으로 닥쳐올 위기를 대비해야 할 상황에 놓여있다.
그러나 노스페이스는 국내 아웃도어 시장의 지난해 매출 실적 대결 중 ‘부동의 1위’를 차지했다. 그러나 이번에는 그 위상이 많이 흔들린 모습이었다. 노스페이스는 재작년 ‘등골 브레이커(부모의 등골을 휘게 할 정도로 비싸다는 뜻)’로 사회적인 지탄을 받은 뒤 주춤하더니 그 여파를 회복하지 못하는 등의 이유로, 작년 6천450억원의 매출을 올렸으나 전년(6천150억)보다 4.9% 증가하는 데 그쳤다.
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2016.09.22
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