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노스페이스 마케팅전략분석및 new 마케팅전략제안 (발표 스피치대본포함)
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The North Face 마케팅.
1. 시장의 전반적 상황
2001년 5000억 규모의 시장
2010년 3조 2000억원 규모로 매년 평균 25%의 성장률
2011년 약 30% 성장한 4조 1000억원의 시장규모 예상
최근 10년 아웃도어 시장 매출액 추이
[출처 : SERI]
1-1) 시장 규모
1. 시장의 전반적 상황
1-2) 가격 수준
상대적으로 비싼 편
1. 시장의 전반적 상황
엑스라지 스토어
컨셉 스토어
오픈 마켓
백화점
1-3) 유통 경로
1. 시장의 전반적 상황
엑스라지 스토어
컨셉 스토어
오픈 마켓
멀티 카테고리 구성
-등산복
-가방 및 신발 등의 용품류
-기능성 속옷
-키즈라인
-캐주얼 의류
백화점
1-3) 유통 경로
1. 시장의 전반적 상황
엑스라지 스토어
컨셉 스토어
오픈 마켓
실제로 만나기 힘든 산과 들, 암벽 등을 재현해 고객에게 새로운 경험을 갖게 해주는 신개념 매장
거친 지면의 느낌을 살린 트래킹 공간, 대형 실내 암벽 등의 체험 공간
다양한 아웃도어 필드를 구성하여 아웃도어 활동에 대한 이해
백화점
1-3) 유통 경로
1. 시장의 전반적 상황
엑스라지 스토어
컨셉 스토어
오픈 마켓
-노스페이스 홈페이지
-GSSHOP, G market 등의 인터넷 쇼핑몰
[노스페이스 홈페이지]
[인터넷 쇼핑몰]
백화점
1-3) 유통 경로
1. 시장의 전반적 상황
엑스라지 스토어
컨셉 스토어
오픈 마켓
백화점
1-3) 유통 경로
1. 시장의 전반적 상황
[2010년 브랜드별 매출액]
광고
후원
간접 광고
이벤트
사회 공헌 활동
1-4) 판매 및 촉진활동
2010 아웃도어 시장 브랜드별 광고 선전비 현황
[출처 : 삼성경제연구소, SERI]
1. 시장의 전반적 상황
광고
후원
간접 광고
이벤트
사회 공헌 활동
-공효진을 모델로 세워 여성 아웃도어시장 확장
-빅뱅을 모델로 세워 국내 뿐 아니라 국외 매출 확대
1-4) 판매 및 촉진활동
1. 시장의 전반적 상황
광고
후원
간접 광고
이벤트
사회 공헌 활동
[노스페이스가 후원한 박영석 대장]
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2016.09.22
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