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뉴발란스 마케팅 전략분석과 새로운 마케팅전략제안 (시장점유율 상승)
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뉴발란스
마케팅전략.
Ⅰ.기업선정배경
1. Made in USA
아웃소싱은 기업이 업무나 기능을 자체적으로 제공, 유지하기에는 수익성이 부족한 점을 채워주는 좋은 점을 가지고 있다. 하지만 아웃소싱은 개발도상국의 노동력 착취 라는 문제점을 가지고 있기도 하다. 개발도상국의 노동력 착취로 이어지는 아웃소싱이 당연시된 현재의 생산체제에서 아웃소싱을 하지 않는 기업을 찾기란 쉬운 일이 아니다. 이러한 상황에서 뉴발란스는 아웃소싱을 멀리하고 있다. 이들이 추구하는 바는 미국의 노동력에 의해 만들어진 신발이다. 1938년 미국에서 처음 신발을 제조한 뉴발란스는 메이드인 USA를 전략적으로 활용한다. 제조뿐 아니라 가능하면 신발 제조에 필요한 물품들도 미국 내에서 조달하려고 하고 있으며 70% 이상 국내 생산이어야만 Made in USA 라는 레이블을 붙인다. 70% 이하의 노동력이나 재료만 미국 내에서 조달되었을 경우 Made in USA 레이블을 붙이지 않는다1. 대세의 생산 방식인 아웃소싱이 아닌 방식으로 생산을 하고 있는 뉴발란스를 분석하는 것은 의미있는 일이라 생각한다.
2. 업계 1위를 압박하고 있는 기업
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2016.09.22
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