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missha 미샤 마케팅전략분석및 향후발전계획
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MISSHA의 마케팅 전략.
‘LOVE YOUR SKIN, LOVE YOUR SOUL’
- MISSHA 소개
- 환경분석 및 시장조사
- SWOT 분석
- STP 전략
3. 결론
- 4P 전략
- 재무계획
- 향후 발전 계획
M I S S H A
2. 본론
1. 서론
목 차
M I S S H A
MISSHA 소개
미샤의 모체 “잎스” →
생필품인 화장품이
비싸야 할 이유없다
뷰티넷→다수회원보유
뷰티매니아 및 품평단
미샤 이대 앞 1호점
→국내480개
→국외970개
1998년: (주)엘트리는 잎스브랜드를 운영
2000년: (주)에이블 커뮤니케이션 창립
2001년: 뷰티넷 제품판매 실시 (130개 제품)
2002년: 미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈 (이대앞)
2003년: (주)에이블 C C 사명 변경, 미샤전문매장 가맹점사업 시작
2004년: 미샤 전문매장 100호점 오픈, 미샤 해외진출(시드니점, 싱가포르점, 홍콩점 오픈)
2005년: 미국,일본,중국 시장 진출
2006년: 몰타의 슬리마 지역에 1호점 오픈, 국내 브랜드숍 화장품 최초 유럽시장에 진출
2009년: 미샤 국내 매장 370개 해외 280개 매장 보유
2011년: 국내 매장 100개 추가 오픈 예정
M I S S H A
MISSHA 소개
현재 진행 중 이벤트
MSSHA DAY
MSSHA더블 DAY
공병 이벤트
I’m MISSHA 캠페인
M I S S H A
환경 분석(외부)
화장품 업계 역시
지속적인 하락세
지식쇼핑 급증
백화점, 마트 등 위협
교육정책의 자율화
중,고생 사용량 증가
브랜드 시장 혼동
적절한 대응책 필요
-민간소비 위축세가 심각한 수준
- 화장품 업계 역시 지속적인 소비 하락세.(검정 줄)
M I S S H A
환경 분석(내부)
-유통혁신
-과대포장지양
-과대광고지양
-170만 회원
-충성고객
-홍보수단
-복합적인
-인터넷공간
-식물성 원료만 사용
-170만 회원으로 부터 검증받은 품질
-수평적 아웃소싱
-연구개발, 마케팅에 집중
-유인전략부족
-가맹점관리 역 량부족
-인력부족
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2016.09.22
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