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MISSHA 미샤 브랜드분석과 미샤 마케팅,경영전략분석및 미샤 새로운 전략제안 PPT
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INDEX
1. 미샤 브랜드소개2. 화장품 시장환경 분석3. 미샤 5 Foece Model 분석4. 미샤 경영,마케팅전략(1) 저원가 전략(2) 차별화 전략1) 제품 형태의 차별화2) 타이밍전략 3) 입지전략4) 구매자 마케팅(3) 수직적 통합전략(4) 다각화 전략(5) 국제마케팅 전략5. 미샤의 새로운 전략제안
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미샤 브랜드소개
기업 소개
저가 화장품이라는 새로운 시장을 개척하며 2003원 3월 이대점 1호점을 연 미샤,
이제는 그들의 기술력으로 수입 화장품과 경쟁하는 글로벌 브랜드로 성장 중인
우리나라를 대표하는 화장품 브랜드가 되었습니다.
이 로고, 기억하십니까
5
화장품 시장환경 분석
6
일반환경분석 1. 인구통계적 동향
화장품 업계에서 주시해야 할 인구 통계적 추세는 ‘그루밍족’과 ‘1인 가구’의 증가이다. 남성 화장품 시장의 규모가 크게 상승하고 있고, 화장품 업계는 1인 가구의 소비성향을 주목해야 할 필요가 있다.
패션과 미용에 아낌없이 투자하는
남성을 일컫는 신조어
1인 가구 1990년 102만 가구
→ 2011년 436만 가구로 10년 새 4배 증가
자기자신에 대한 투자욕구가 강하기 때문에
화장품 수요의 증가하여
화장품 산업에 긍정적 영향을 미친다.
- 삼성증권, 박은경 연구원
그루밍족
1인 가구
일반환경분석 1.인구통계적 동향
7
국민 97.4% “동물실험을 거치지 않은 제품을
선호할 의향이 있다”
한국일보 2013.03.22
조사기관 : 동물자유연대
최근 화장품 업계에서는 대중들이 보다 친환경적인 제품을 선호하고, 동물 실험을 반대하는 움직임이 점점 커지고 있는 추세에 맞추어 친환경 상품 및 공정무역 상품 등을 출시하고 있다.
비싸더라도 사회에 공헌할 수 있는
친환경적인 상품을 구매하는 인간적인 소비
화장품 업계 ‘착한소비’ 바람
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2016.09.22
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