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REDBULL 레드불 제품분석과 SWOT분석 레드불 다양한 마케팅전략 사례연구 레드불 향후 마케팅전략 제안
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레드불
마케팅 사례연구 레포트
CONTENTS
1. 레드불 기업과 제품소개
2. 에너지음료 시장상황분석
3. 레드불 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 레드불의 다양한 마케팅사례
(1) 레드불 마케팅전략의 개요
(2) 입소문 마케팅
(3) 엠부시 마케팅
(4) 스포츠 마케팅
(5) CRM 마케팅
5. 레드불 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
6. 레드불 미래전략 제안
(1) 가격전략 제안
(2) 콜라보레이션 전략제안
(3) 상황에 맞는 프로모션 전략제안
(4) 이미지 개선전략 제안
1. 레드불 기업과 제품소개
레드불은 오스트리아 음료 회사인 “레드불 유한회사”에서 제조, 판매되는 제품으로 고 카페인 에너지 드링크로서 레드불의 시작은 1982년으로 거슬러 올라간다. 오스트리아인인 디르리히 마테쉬츠 (Dietrich Mateschitz)는 1979년 업무 차 태국에 들렀다가 피로회복제인 ‘크라팅 다엥 Krating Daeng’을 우연히 마시게 되었다. 그는 이때 시차로 인한 피로가 사라지는 듯한 느낌을 받게 됐는데 이를 계기로 크라팅 다엥을 아시아 이외의 지역에서 기능성 음료를 판매해야 겠다 라는 아이디어를 떠올리게 되었다. 이후 크라팅 다엥의 제조회사인 태국의 TC 파마슈티컬 소유주 찰레오 유비디야와 지분을 공동투자를 통해서 레드불 GmbH를 설립하였고 1987년에는 조국인 오스트리아에서 레드불을 처음 출시하게 되었다. 레드불은 ‘붉은 황소’란 뜻을 가진 ‘크라팅 타엥’ 태국 브랜드명을 영어 이름으로 바꾼 것이다.
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2016.09.22
18페이지
