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TOMS SHOES 탐스슈즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 탐스슈즈 브랜드분석및 새로운 마케팅 4P전략제안
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I. TOMS 탐스슈즈 브랜드소개
1. 기업 창립 이념
TOMS는 Tomorrow’s shoes의 약자이다. 이러한 이름에서부터 알 수 있듯이 내일의 신발을 추구한다는 기업정신은 TOMS라는 기업이 사회 취약계층에 대한 관심에서부터 시작되었음을 암시한다. TOMS의 창립자 블레이크 마이코스키는 2006년 여름 아르헨티나를 여행하던 중 많은 아이들이 맨발로 수 킬로미터를 걸어 다니는 것을 보게 된다. 그는 신발이 없어 여러 질병에 노출되어 있는 아이들의 건강을 염려하며 이들에게 도움을 줄 수 있는 방안을 고민하게 되고, 여행 중 편하게 신던 아르헨티나의 민속화 알파르가타에서 영감을 얻은 신발을 만들기로 결심하게 된다.
그림 1. 아르헨티나의 전통 신발 알파르가타(좌)와 탐스슈즈(우)
출처 : IGM
이것이 한 켤레가 팔릴 때마다 신발이 없는 아이들에게 한 켤레를 기부하는 내일을 위한 신발, “One for One” 기업이념의 시작이다. 이후 블레이크는 사업을 시작한지 6개월 만에 10,000켤레의 신발을 아르헨티나의 아이들에게 전달하게 되고, 2010년 9월에는 1,000,000켤레를 기부하기에 이른다. 이에 그치지 않고 2011년에는 남아공에서 기부여행을 하던 중, 신발 외에 또 다른 어려움이 있음을 목격하게 되고, TOMS Eyewear를 만들어 시력에 어려움을 겪는 이들에게도 도움의 손길을 건네게 된다. TOMS는 이후 전 세계로 진출하여 2013년 65개국에 10,000,000켤레가 넘는 신발을 기부하게 되고, 13개국 175,000명에게 시력을 찾아주었으며 2014년에는 TOMS Coffee사업을 통해 깨끗한 물을 공급하기 시작하여 사업영역을 점점 넓혀가며 “One for One”이념을 실천하고 있다.1)1) 탐스 공식홈페이지 http://www.tomsshoes.co.kr/
2. TOMS SHOES 제품 소개
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2016.09.22
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