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노스페이스 기업분석과 SWOT분석, 노스페이스 성공요인분석, 노스페이스 마케팅전략 사례연구및 향후시사점 분석
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“노스페이스”
마케팅사례 연구
[ 목차 ]
1. 노스페이스 기업소개
2. 노스페이스 성공요인
3. 노스페이스 5 Force Model 분석
4. 노스페이스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportinity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 노스페이스 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 노스페이스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 결론 및 향후시사점
1. 노스페이스 기업소개
노스페이스는 산의 가장 춥고 혹독한 ‘북면’을 따서 이름 붙였지만, 역설적으로 노스페이스는 미국 샌프란시스코의 North Beach에서 시작되었다.
1966년 샌프란시스코에서 첫 시작을 알린 노스페이스는 당초 작은 규모의 등산용품 소매점으로 시작했으나, 얼마 지나지 않아 발매한 침낭이 고객으로부터의 큰 신뢰를 얻게 되면서 고기능 등산장비와 배낭 소매점인 ‘THE NORTH FACE’로 알려지게 되었다.
70년대부터는 아웃도어로 널리 알려지며 탐험을 지원하기 시작하여 지금까지 이 지원을 지속하며 슬로건인 Never Stop Exploring을 실현하고 있다. 85년에는 아웃도어 업체를 연합하여 야생환경을 그대로 보호하기 위한 목적으로 자연보호 단체인 “Outdoor Industry Conservation Alliance”를 설립하였고 90년 대에서는 아웃도어 시장을 확대하여 스포츠웨어 시장에 데뷔하였다.
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2016.09.22
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