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메가TV 광고전략분석
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메가TV 광고전략분석
선정 동기
국내 방송시장이 새로운 국면을 맞이하였다. 디지털 TV의 보급과 더불어 디지털케이블방송이 등장한 것이다. 지상파 TV에서 케이블TV, 이제 새롭게 시작되는 디지털케이블방송에 많은 회사들이 속속 문을 두드리고 있다. 이러한 상황에서 초반 인지도를 높이려는 몇몇 업체의 경쟁이 두드러진다. 그것은 한국케이블TV방송협회의 DV 와 KT의 메가TV , 그리고 하나로 텔레콤의 하나TV 이다.
최초로 디지털 케이블방송의 광고를 시작한 하나TV의 경우 디지털 케이블방송 자체의 특징을 알리기 위해 노력했다. 새로 제공되는 고객들에게 생소한 서비스인 만큼 고객들에게 상품 자체를 알리는데 주력했고, 그 결과 새로운 디지털 케이블방송에 대한 관심을 불러 일으켰다.
이후 메가TV와 DV에서도 광고를 시작하였으나 광고시장을 선점한 하나TV와 차별적 특징에 중점을 둔 DV광고에 틈새에서 고전하고 있는 메가TV 광고 분석을 통해 신규 시장에서 메가TV가 우위를 점할 수 있는 방안에 대해 분석해 보고자 한다.
• 각 브랜드별 CF 특징.
Brand
On Air
Main Model
Main Story
Difference
06.07.26
김정은
디지털케이블방송의
특징에 대한 정보전달.
최초의 디지털 케이블
방송 광고
07.09.05
프란체스카 가족
디지털케이블 방송의
특징에 대한 정보전달
모든 가족 구성원에
대한 만족 강조
07.04.14
조승우, 김아중
경쟁업체와의 차별성 강조
기능적 차별 강조
(실시간 지상파 방송)
광고 분석
광고 시청자들은 광고의 비주얼(Visuals)적 모든 것들을 통해 광고와 제품을 느끼고 스토리(Story)를 파악해서 광고의 컨셉(Concept)을 알게 된다.
1. 비주얼
광고 안에서 접하게 되는 텍스트는 제품명 메가TV 와 TV에서 원하는 모든 것 이라는 카피,
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2016.09.22
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