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삼성 이미지향상위한 사회적책임측면에서의 마케팅 IMC전략
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삼성그룹 평판향상을 위한
사회적 책임 측면에서의 IMC전략
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CONTENTS
IMC 전략
1. 자사 분석
2. 소비자 분석
3. 현행 캠페인 분석
4. 문제도출
5. 목표설정
6. 타겟설정
1. IMC실행 프로그램
2. 매체전략
3. 기대효과
상황 분석
기획 의도
3
기획 의도
삼성그룹 나눔 경영의 다양한 활동
(사회공헌, 친환경, 문화예술 등)을
중심으로 국민에게 사랑 받는 기업이
되기 위한 효과적 커뮤니케이션 방안 수립
4
상 황 분 석
Step By Step
5
상 황 분 석
자 사 분 석
1.사회복지분야 - 2200억 원 중
암 센터 건립, 공부방 지원,
농촌 환경 개선사업에 1900억 원 사용
2.문화/예술 분야 - 리움 미술관과
호암미술관에 823억 중 466억을
유명 미술품 구입시 사용
3.학술/교육의 분야는 1500억 중 850억 원을
고려대학교 100주년 기념관과 이화여대
대학 시설 기부에 사용
기업의 사회공헌활동의 진정한 역할은 봉사문화구축
6
상 황 분 석
광 고 분 석(1)
Happy Together Campaign
‘휴먼스토리’ 중심으로, 희망의 꿈을 실현하기 위해
‘Happy Together 의 모습을 감동적으로 표현
7
상 황 분 석
광 고 분 석(2)
Happy Together Campaign
삼성의 좋은 일..앞으로도 더 좋은 일 많이 하길 빌어요 - sdmswh
함께한다는 삼성의 이미지와 잘 어울리네요 - lovejh319
기존 삼성과 다르게 밝고 편안하게 따뜻한 느낌이다. - jjankki
사회공헌도의 이미지를 삼성그룹에 실어주려는
의도를 무겁지 않게 표현한 것 같네요. - yammy07
사회적 책임을 성실히 수행하는 삼성의 모습 전달
8
그러나…
9
상 황 분 석
광 고 분 석(3)
인터넷 댓글 분석(부정적)
.... |
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2016.09.22
64페이지
