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카페베네 기업분석과 카페베네 SWOT분석및 마케팅전략분석과 향후방향제안 PPT
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1. 카페베네 기업소개
2. 기업환경분석
2.1 미시환경분석
(1) 소비자분석
(2) 경쟁자분석
2.2 거시환경분석
(1) 경제 환경분석
(2) 정책·법률적 환경분석
(3) 사회·문화적 환경분석
(4) 인구통계환경분석
(5) 자연생태 환경분석
3. 카페베네 SWOT 분석
4. 카페베네 STP 전략
4.1 Segmentation (시장 세분화)
4.2 Targeting (목표시장 설정)
4.3 Positioning (포지셔닝)
5. 카페베네 마케팅 4P전략
5.1 제품전략 (Product)
5.2 가격전략 (Price)
5.3 유통전략 (Place)
5.4 촉진전략 (Promotion)
6. 향후방향제안
INDEX
1. 카페베네 기업소개
카페베네(Caffebene)
Caffe+Beneve(좋은 느낌)의 합성어
‘정통 유럽풍 카페’ 컨셉
카페베네 대표 曰 “최고의 브랜드의 조건은 소비자들의 지속적인 관심과 사랑” 브랜드가 최고라고 소비자들이 생각하게끔 만드는 것이 목표
까페베네 BI
2. 기업환경분석
2.１ 미시환경
(1) 소비자분석
- 코스피족(Coffee+Office), 카페맘(Caffe+Mom) 다양한 계층의 니즈에 따라 다양한 방식으로 커피전문점이용
커피 관심
높아짐
소비자 지식
많아짐
질 좋은 커피의 니즈
커피시장 품질경쟁시대
2. 기업환경분석
(2) 경쟁자분석
커피전문점 시장
포화상태
다양한 차별화 전략시 충분히 진입 가능
브랜드 명 공유, 신메뉴 개발 아이디어 나누는 공동브랜드 전략 세운 커피 전문점 진입시도
카페베네는 새롭고 차별화된 마케팅, 제품, 서비스를 전달해야 할 것임.
[경쟁사 비교]
VS
2.2 거시환경분석
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2016.09.22
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