제품 전략
2. 가격 전략
유통 전략.
프로모션 전략
마케팅 믹스전략
Marketing mix 4P
대도시의 주요상권
젊은 유동인구가 많은 지역
(백화점, 멀티쇼핑몰, 학교 주변,
오피스텔 밀집지역 등)
타 브랜드 대비 경쟁력 있는 가격
할인 된 가격의 세트 메뉴 활성화
제휴할인카드 확대를 통한 가격 할인
Place
Promotion
멤버십카드 발급
각종 이벤트 다양화
스타마케팅과 PPL
최고급 원두 커피
( 국내로스팅, 싱글 오리진 커피)
와플, 브레드, 케이크, 젤라또 등
디저트 메뉴 다양화
오곡라떼, 오곡베네스토,홍시, 유자 ,
요거트 스무디 등의 웰빙 메뉴 개발
Product
Price
Marketing mix 4P - Product
1. 최고급 품질의 원두 커피
Marketing mix 4P - Product
2. 맛과 영양에서 풍부한 여러 종류의 웰빙음료
Marketing mix 4P - Product
3. 다양한 디저트 메뉴
타 커피브랜드와 달리 와플, 젤라또, 허니브레드, 케이크 등 디저트 메뉴의 다양화
Marketing mix 4P - Price
경쟁사와 비슷한 수준에서 다소 높은 가격 책정
-스타벅스, 엔제리너스, 카페베네, 커피빈, 할리스, 탐앤탐스 등 주요 커피전문점 6개사의 동일사이즈 아메리카노가 커피빈 4000원 카페베네가 3800원 순
지난해 6월 자체 로스팅 공장을 설립하면서 아메리카노, 카페라떼, 카페모카, 카라멜 마끼아또, 카푸치노, 화이트모카 등 6종의 커피 제품 가격을 각각 300원씩 인상
최고급 커피 전달과 복합문화공간 제공이라는 브랜드 컨셉에 맞는 가격 책정
Marketing mix 4P - Price
1. 제휴 할인 카드
10%~ 최고 30% 할인
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2016.09.22
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