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커피빈 브랜드분석과 마케팅전략분석및 커피빈 서비스전략및 문제점및 개선방안제안 레포트
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커피빈 마케팅전략
[ 목차 ]
Ⅰ.서론
(1) 커피빈 기업선정배경
(2) 커피시장분석
(3) 커피빈 기업개요
Ⅱ. 본론
(1) 커피빈 가격분석
(2) 커피빈 인지도분석
(3) 인테리어분석
(4) 커피빈 마케팅 4P전략 분석
-Product (제품전략)
-Place (유통전략)
-Price (가격전략)
-Promotion (촉진전략)
(5) 커피빈 기타 마케팅전략
1) 커피빈의 경영방침
2) 고객유치 전략
3) 구전마케팅
4) 환경마케팅
5) 5분 마케팅
(6) 국내 커피시장 현황분석
(7) 맛
(8) 커피빈의 차별화 전략
(9) 서비스전략
(10) 이벤트전략
Ⅲ. 결론
(1) 문제점분석
(2) 개선방향제안
Ⅰ.서론
(1) 커피빈 기업선정배경
커피시장의 국내 브랜드vs해외브랜드 비교를 하기 위하여 현재 국내에 입점하고 있는 커피시장을 조사하여 보았습니다. 커피시장의 포화상태라는 말에 맞게 현재 커피시장은 다양한 브랜들이 진출하여 있었습니다. 저희 조에서는 차별화를 두기 위해 마케팅 전략에서 기업 목표를 1등이 아닌 2등을 정하는 방법처럼 저희 역시 1등 브랜드가 아닌 2등 브랜드에게 관심을 가지고 조사하기로 하였습니다.
과연 왜 1등 브랜드가 되지 못하고 2등 브랜드로 되어있는가 어떻게 하면 1등 기업이 될 수 있을까를 중심으로 현재 국내 2등 브랜드를 조사하고 1등 브랜드가 되기 위한 해결책들을 생각하는 중심으로 과제를 임하였습니다.
(2) 커피시장분석
- 1999년 이후 2011년까지 연평균 21.6%의 성장 지속
- 시장 형성기 : 해외 브랜드에 의한 성장이 진행
- 2000년 중반 : 국내 브랜드에 의한 성장 진행
- 2005년 이후 : 카페베네를 비롯, 국내 브랜드의
공격적 경쟁으로 성장세 재 확대
-매출 총액2012년 7432억 원→ 2013년 8937억 원(20.3% 증가)
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2016.09.22
18페이지
