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코오롱스포츠 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 코오롱스포츠 브랜드분석및 미래방향제안 보고서
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코오롱스포츠 마케팅전략
CONTENTS
Ⅰ. 서론
ⅰ. 코오롱스포츠 브랜드 선정배경
Ⅱ. 본론
ⅰ. 아웃도어 시장상황분석
1, 아웃도어시장 현황분석
2. 아웃도어 브랜드 시장진단
ⅱ. 코오롱스포츠 기업분석
1. 코오롱스포츠 제품라인분석
2. 코오롱스포츠 시장점유율과 매출액
3. 코오롱스포츠 SWOT 분석
ⅲ. 경쟁자 분석 (노스페이스)
1. 노스페이스 제품분석
2. 노스페이스 시장점유율과 매출분석
ⅳ. 코오롱스포츠 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
ⅴ. 코오롱스포츠 마케팅 4P전략분석
1. Product(제품) 분석
2. Price(가격) 분석
3. Place(유통) 분석
4. Promotion(촉진) 분석
Ⅲ . 결론
[참고문헌]
Ⅰ. 서론
ⅰ. 코오롱스포츠 브랜드 선정배경
현재 아웃도어는 등산복의 한계를 뛰어넘어 자신만을 나타내는 아이콘 요소로 자리 잡아가고 있다. 아웃도어 시장은 급속도로 성장을 하고 있고 업계 1위의NORTH FACE(노스페이스)와 격차를 줄이려고 코오롱 스포츠는 여러 변화를 하고 있다. 그러나 아직까지 올바른 포지셔닝(positioning) 및 제품라인 구성을 하지 못했고 올드(old)한 브랜드라는 이미지를 벗어나지 못하고 있는 상태이다.
한편 ‘일박이일’이나 ‘아빠! 어디가’ 와 같이 캠핑이라는 기본 형태를 바탕으로 한 예능프로그램들의 인기와 더불어 그의 영향을 받아 이제는 등산에서 캠핑까지 다양한 야외활동이 이루어지고 있다. 이는 특히나 아이들과 함께 다양한 체험활동을 하며 더 나아가 가족 간의 유대감을 형성하려고 하는 젊은 세대의 가정에서 많이 나타나고 있다.
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2016.09.22
19페이지
