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한류 열풍과 한국기업의 마케팅 성공분석(한스킨,대한항공의 사례분석)
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한류 열풍과 한국기업의 마케팅 성공분석.
- 한스킨대한항공 의 사례를 바탕으로 -
‘한류’라는 용어는 1999년 중반
중국언론이 사용하기 시작
국내 언론에서는 2000년 2월
HOT의 중국 공연이 계기가 됨.
한국 대중 문화에 대한 열광적인
선호 현상을 의미하는 신조어
‘다른 문화가 매섭게 파고든다’는
뜻의 ‘한류(寒流)’에서 비롯된
동음 이의어로 구분.
1 . 한류(韓流)의 정의
중국 일본 대만 동남아시아에서 한류 강세
2 . 한류(韓流)열풍의 계기 및 현황
96년 베이징 라디오방송 한국대중음악 소개
‘사랑이 뭐길래’, ‘인어아가씨’ 를 시작으로
‘대장금’ 등 드라마 수출 증가,
한국가수들의 진출 및 일거수일투족에 관심
한국문화에 관심 열풍.
조용필 1987년 일본 최고 가요프로그램
’NHK 홍백가합전’에 외국인 최초로 출연
2003년 ‘겨울연가’가 방영 후 욘사마(배용준)가
2004년 최고의 유행어로 선정
한국어를 배우는 일본인 증가 한국 친근감, 관심이 증가
한류의 확산 단계
대중문화유행
파생상품구매
‘한국’ 선호
한국상품구매
한국 대중문화와 스타에 열광
대중문화와 스타에 관계된 상품구매
일반적인 한국제품 구매
생활양식 등 한국전반에 호감, 동경
3 . 한류(韓流)의 경제적 효과
2010년 한류로 인한 제조, 서비스업의 국내생산 유발액 4조 9,336억원, 부가가치 유발액 1조7,139억원
1200년 전 장보고 동북아 무역중심지
현재의 한국문화 동북아 경제 중심국가 초석
휴대폰, 가전제품, 화장품, 관광상품 한정 같은 기간 국내 총 수출액(1,938억달러)의 12%차지
3 . 한류(韓流)의 경제적 효과
경제적 파급효과
2003년 현황 2010년으로 최신화 수정해야 함
그래프 같은 도식화 시켜 이미지로 보여주었으면 함
4 . 한류기업의 사례분석
기 업 소 개
자연을 품은 화장품, ‘한스킨’
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2016.09.22
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