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현대자동차 Accent 엑센트 마케팅전략분석
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들어가며
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자사분석
] SWOT Analysis
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협력업체
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경쟁사분석
Step 1. Identify
← 아반떼
← 아베오
(2011 출시예정)
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경쟁사분석
Step 2. Describe Evaluate
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소비자분석
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소비자분석
소비자들에게 긍정적으로 어필
!.
소비자분석
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시장분석
1 Market Structure
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시장분석
2 Industry Forces
.1
STP분석에 따른 액센트의 주 고객층
2nd Car
Entry Car
중상위 계층의 20대 자녀를 둔 가정에서
자녀에게 액센트 등 소형차를 구매하여 주는 경우
40대 이상의 중산층 가정에서 2nd 차량으로서의 역할
20~30대 초반 젊은 층 남녀를 다시 Life Style을 기준으로 segmentation
①드라이브(엔진성능 중시) ②음악(MP3 연계성, 스피커 시스템 중시)
③여행여가(leisure) 지향성으로 세분 가능
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2016.09.22
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