현대카드
기업마케팅
전략 분석
Ⅰ 서론
[그림] 현대카드의 총 자산과 영업이익, 당기 순이익
현대카드는 현대-기아자동차그룹 계열의 신용카드 회사이며 신용카드의 발급과 운영을 주 업무로 하는 기업이다. 1995년 대우그룹이 한국신용유통㈜의 신용카드부문을 포괄 양수하여 ㈜다이너스클럽코리아로 시작되었다. 하지만 1999년 워크아웃 개시로 위기를 겪기도 했으나, 2001년 현대-기아자동차그룹의 계열사로 편입되면서 현대카드㈜로의 상호변경 후 새롭게 출범하면서 재도약하였다.
현대카드의 인수 초기에는 의욕적으로 카드 업계에 진출했지만 매 분기마다 적자 상태가 지속되었다. 사업을 타 회사에 매각할 것을 검토할 정도로 경영 악화 상태였으나, 정태영 CEO가 새롭게 부임 되고, 전반적인 전략 수정 이후 5년 만에 업계 선두권으로 올라서게 되었다. 뒤늦게 시장에 진출하였지만, 철저한 시장분석과 유례를 찾아볼 수 없는 파격적인 마케팅 전략으로 단기간 안에 큰 성과를 거둔 것이다.
본 레포트에서는 현대카드의 전략을 파악하고, 그것이 단기간에 보여준 큰 성과에 어떻게 영향을 미쳤는지에 대해 조사하였다.
Ⅱ 본론
1. 현대카드 기업환경분석
(1) 카드시장의 성장
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2016.09.22
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