CONTENTS
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1. 이케아 기업선정배경
이케아의 국내 진출과 갈등
2. 이케아 기업소개
(1) IKEA 기업개요
(2) IKEA CI
(3) IKEA 기업역사
3. 이케아의 성장과정
4. 이케아 마케팅분석
(1) SWOT분석
(2) 가구산업 구조분석
(3) 이케아 STP 분석
SEGMENTATION
TARGETING
POSITIONING
(4) 이케아 마케팅믹스 4P전략
(5) 기업가치사슬 분석
공급자 가치사슬 분석
유통의 가치사슬 분석
고객의 가치사슬 분석
5. 이케아 성공요인 분석
(1) 고객접근방식의 차이
(2) 직원교육방식의 차이
(3) 제품 표준화 방식의 차이
(4) 매장설계의 차이
(5) 연구 정신의 차이
6. 느낀점
[ 참고자료 ]
3456
감각적인
디자인
기능적 제품
저가
다수고객
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1943 잉그바르 캄프라드에 의해 이케아설립
볼펜, 지갑, 액자, 시계, 장신구등 판매
1947 가구판매시작
1951 가구에만 주력
1953 알름훌트 가구전시장 오픈
1955 가구 디자인, 제작 시작
1956 조립식 가구 시작
1963~ 노르웨이, 덴마크, 스위스, 미국, 영국 진출
현재 호주, 독일, 미국, 캐나다, 오스트리아, 프랑스,
벨기에, 체코, UAE, 중국, 러시아, 일본 진출
총 36개국 250개 이상의 매장
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소비자 니즈의 변화
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4. 이케아 마케팅분석 4-1. SWOT 분석
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4. 기업분석 4-2. 산업구조분석
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IKEA : 5-Forces
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4. 기업분석 4-3. STP 분석
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http://sg.shownearby.com/place/IKEA-Alexandra/400820/demographics/housing-type-by-households
(출처)
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2013. 총 조사인구
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2016.09.22
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