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SPAO 스파오 브랜드 리포지셔닝 위한 스파오 마케팅 프로모션 전략제안
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브랜드 리포지셔닝을 위한 프로모션 제안
SPAO
INDEX
1. 상황분석
SPA 시장 성장 원인
2. 스파오 자사분석
3. 문제점
4. 컨셉
5. 프로모션
브랜드 인지 전략
브랜드 경험제공
유지·관계 강화 전략
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
SPA
Specialty store retailer of Private label Apparel 로 자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점을 의미한다. SPA는 제조사가 정책 결정의 주체가 되어 대량생산 방식을 통해 효율성을 추구하여 제조원가를 낮추고, 유통 단계를 축소시켜 저렴한 가격에 빠른 상품 회전을 통해 소비자의 니즈를 충족시킨다. 과거 의류 제조업체를 중심으로 여러 업체들이 협력하여 상품 공급을 공급하던 방식이 아닌 기획, 생산, 유통 과정을 수직적으로 통합시켜 한 업체가 모두 담당하는 방법을 통해 비효율성을 제거하고자 한 전략이다.
출처 : Wikipedia
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
현재 국내 패션마켓에서 SPA가 차지 하는 비중과
SPA시장 규모의 크기는 지속적으로 증가 하는 추세이다
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
SPA 시장 성장 원인
실용적
“한편으로 20대는 좋은 제품을 최저의 가격으로 사려는
합리적인 쇼핑 생활도 실천하고 있었다. 쿠폰, 마일리지, 비교 구매, 공동 구매 등을 통해 더 싸게 소비하는 것으로 조사되었다. 스마트폰과 같은 IT 환경은 더 싸게 물건을 구매하고자 하는 20대의 합리적 쇼핑 성향을 가속화 할 것으로 예측된다.” -2011 LG경제연구소
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2016.09.22
32페이지
