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ZARA 자라 브랜드분석과 SWOT분석 자라 마케팅전략과 4P,STP분석 ZARA 자라 글로벌전략과 SCM도입사례연구 자라 미래전략방안분석
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마케팅 사례연구
INDEX
1. 자라 ZARA 브랜드분석
2. SPA브랜드 시장상황분석
3. ZARA 자라 가치사슬분석
4. 자라 ZARA 경쟁우위전략
5. 자라의 ZARA 글로벌전략 연구
6. 자라 ZARA SCM 도입사례연구
(1) SCM의 정의
(2) ZARA의 SCM 도입사례연구
7. ZARA 자라 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
8. ZARA 자라 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
9. 자라 ZARA의 주요 마케팅전략
10. ZARA 자라 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
11. 결론 및 미래전략방안
(1) 결론
(2) 자라의 미래개선방향
1. 자라 ZARA 브랜드분석
국내 SPA 브랜드 중 2위로 랭크되어 있으며, 다품종 소량생산의 전략을 사용하며 높은 퀼리티와 타SPA브랜드 대비 고급스러운 제품 이미지를 가지고 있으며, 롯데쇼핑과 합작회사를 설립하여 백화점까지 진출하여 온·오프라인 옴니채널을 기반으로 하고 있다. 또한 많은 직영 공장을 운영하고 있으며 소비자수요 및 니즈를 신속히 반영하여 2주에 한번 씩 신상품을 공급하고 있다. 자라는 광고를 거의하지 않는 무광고 원칙을 가지고 있으며, 광고에 들어가는 돈을 아껴서 매장을 확대하는 것에 주력하고 있다. 그렇기 때문에 자라의 매장 자체가 핵심 마케팅 수단으로 사용된다. 하지만 상대적으로 다른SPA 브랜드보다 높은 가격을 띄고 있다.
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2016.09.22
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