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국순당 기업분석과 국순당 마케팅전략 분석보고서
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마케팅전략
[ 목차 ]
Ⅰ. 들어가며
기업선정배경
Ⅱ. 국순당 마케팅전략
1. 기업상황분석
1) 막걸리 시장환경분석
2) 소비자 분석
3) 경쟁사 비교분석
a. 서울탁주
b. 배상면주가
c. 이동주조
d. CJ제일제당
e. 롯데주류
4) 국순당 분석
가. 회사의 법적, 상업적 명칭
나. 설립일자 및 존속기간
다. 주요사업의 내용
라. 회사 연혁
마. 막걸리 시장에서의 성공요인
2. 국순당 SWOT 분석
3. 국순당 현 문제점과 해결방안 제안
4. 마케팅 GOAL
5. STP 전략분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
6. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 프로모션 (Promotion)
공모전
장학금
시음회
막걸리 잔 제공
TV광고
인터넷 배너 광고 및 잡지 광고
Ⅰ. 들어가며
기업선정배경
마케팅 주제를 선정하기 위해 최근 이슈가 되고 있는 제품에 대해 회의를 하던 중 대기업들이 막걸리시장에 진출한다는 소식을 접하게 되었고 최근 주가가 오르고 있는 막걸리에 대해 흥미를 가지게 되었다. 여러번의 토의를 통해 막걸리가 국내 내수시장은 물론이며 해외에서까지 관심이 높아지고 있는 것을 알 수 있었고 막걸리하면 떠오르는 국순당에 대한 언급이 많이 나왔다. 여러 사전 조사를 통해 현재 막걸리시장의 업계 1위로 평가받는 국순당이 대기업의 진출, 수입쌀 사용으로 인한 유통업체(이마트)에서 퇴출된다는 등의 위기를 직면했다는 것을 알게 되었고 이에 우리는 국순당이 커져가는 막걸리시장에서 굳건히 1위를 지키고 나아가 이를 바탕으로 장기적으로 주류시장에서 더욱 영향력 있는 기업으로 발돋움하기 위한 마케팅 전략을 제시하게 되었다.
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2016.09.22
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