|
|
|
|
|
 |
|
나이키 NIKE 기업분석과 성공요인분석및 나이키 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 경영전략분석및 나이키 향후과제연구 PPT
|
|
|
 |
CONTENTS
1. 나이키 브랜드소개
(1) 나이키 선정배경
(2) 나이키 기업소개
(3) 나이키 기업역사
2. 나이키 경영전략
(1) 아웃소싱 전략
(2) 각국 지역별 특화전략
(3) 다층적 생산 파트너 방식
(4) 차별화 전략
(5) 사업부 전략
3. 나이키 마케팅전략
(1) 나이키 STP전략
(2) 나이키 SWOT분석
(3) 나이키 마케팅믹스 4P전략
4. 나이키 성공요인
5. 나이키 향후과제
1. 나이키 브랜드소개
가장 존경 받는 의류기업 1위
포춘지 2010.보도
퓨얼밴드와 NIKE+ 로 혁신기업 1위
미국 경영 전문 월간지 패스트컴퍼니 2013. 보도
연간 약 10억 8천만 달러
마케팅비용
스포츠 용품의 19.5%
판매 점유율
선정동기
스포츠 관련제품 제작, 판매 하는 미국의 다국적 기업
브랜드가치 14,528백만 달러
종업원수 44,000명
‘세계 1위 스포츠 브랜드’
기업소개
‘세계 1위 스포츠 브랜드’
기업역사
“블루 리본 스포츠”
설립
필 나이트와 빌 바우어만
본격적으로 직접 신발 제작
나이키 브랜드제작,
나이키의 마크인
스우시(Swoosh)탄생
회사명
나이키로 정함
매출액
스포츠 시장의
50% 점유
Just Do It
광고 시작
매출액 30억$
스포츠브랜드 1위
2. 나이키 경영전략
나이키의 경영방식
‘02
경영방식
철저한 아웃소싱
나이키의 경영방식
‘02
경영방식
철저한 아웃소싱
제품생산은 하청업계에 맡기고
본사는 회사의 역량을
R D 등 생산 이전단계와
유통, 파냄 등 생산 이후 단계에 집중시킴
부가가치 극대화
나이키의 경영방식
‘02
경영방식
각국의 하청관리를 지역별 특화
현지 법인들은 미국본사와 지역본부가 설정한 방향에 맞춰
제품개발~마케팅 전략을 수립.
본사와 지역본부는 기본적인 방향과 제품의 골격을 설정해 줄 뿐
아메리카 지역
유럽지역
아시아 태평양 지역
.... |
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2016.09.22
31페이지
