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삼성전자 스마트폰 갤럭시 마케팅 커뮤니케이션 전략 사례분석 PPT
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1. 삼성 갤럭시 광고전략
(1) Advertising 이란
(2) 광고표현방법
(3) 갤럭시 광고사례
2. 삼성 갤럭시 스폰서쉽 전략
(1) Sponsorship 이란
(2) 스폰서에게 제공되는 권리
(3) 스폰서십 마케팅의 성공포인트
(4) 스폰서십 마케팅의 성공포인트
(5) 갤럭시 스폰서십 사례
3. 삼성 갤럭시 인적판매전략
(1) Personal Selling 이란
(2) 갤럭시 인적판매 사례
4. 삼성 갤럭시 PR전략
(1) Public Relations 란
(2) Public Relations의 영역
(3) 갤럭시 Public Relations 사례
5. 삼성 갤럭시 판매 프로모션전략
(1) Sales promotions 란
(2) Sales promotions 의 특징
(3) 갤럭시 Sales promotions사례
[ 참고자료 ]
CONTENTS
광고전략
1
FIRST
Advertising 이란
- 기업수준의 광고 : 판매 목적이 아니며, 기업의 이미지를 제고하기 위함
불특정 다수에게 상품, 서비스를 보여주고 소비자의 욕구를 자극함으로써
구매행동을 촉진 시키거나 기업의 사회적 신뢰도를 높이기 위해 행하는 유료 커뮤니케이션.
- 제품수준의 광고 : 자사 제품에 대한 특징, 장점 등 정보를 제시함
목적 ① 자사 제품에 대한 인지도 향상
② 제품선호도를 향상시키고 경쟁제품 대비 좋은 점을 어필함으로써
해당 시장에서의 경쟁력 강화
③ 인지도가 확고하고 선호도가 확실한 제품의 경우, 소비자가 해당
제품을 지속적으로 인지할 수 있도록 함(=망각방지)
광고전략
1
FIRST
광고 표현 방법 (소구)
정보제시적, 이성적 소구
- 실용적인 욕구를 충족시키는 것을 목표
- 정보제시 / 증거 제시 형 광고
- 비교광고, 양면광고
가격, 가치 중심 광고
감성적, 체험적 소구
- 사회적, 체험적 욕구 충족 목표
티저 광고, 이미지, 인물중심, 라이프스타일, 애국심광고 등
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2016.09.22
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