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케라시스 kerasys 브랜드분석및 마케팅전략 분석
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케라시스
마케팅전략 .
[목차]
Ⅰ기업소개
1.애경그룹 소개 (애경그룹 연혁 / 계열사 )
2.애경산업 소개 ( 애경산업 사업영역 / 핵심 브랜드 )
3.BCG 매트릭스
Ⅱ산업분석
1.생활용품산업 ( 시장규모 / 특징 )
2.헤어케어 시장
Ⅲ브랜드분석
1.케라시스 분석
2.SWOT분석
3.경쟁사분석
- LG생활건강 (엘라스틴)
- 아모레퍼시픽 (려)
Ⅳ마케팅전략(STP)
1.Segmentation
2.Targeting
3.Positioning
4.Promotion
- 20대 여대생 대상 프로모션
- 2~30대 대상 프로모션
- 3~40대 대상 프로모션
- CF/ 기타 광고
5.Promotion 을 통한 강화전략, 인식제고
6.New Targeting - For men
7.New Positioning - kerasys homme
8.Promotion
- 브랜드 인지도 프로모션
남성잡지와 군대
헬스와 건강
게임
- 브랜드 이미지 프로모션
9.예상비용
10.결론
Ⅰ기업소개
1.애경그룹소개
· 애경의 연혁 / 조직 및 애경산업
· 애경의 연혁
1stHistory : Foundation of AEKYENG
1950’s 애경의 탄생 1950~1969
1950.10 대륭산업 설립( 현 애경개발)
1954. 06 애경유지공업 설립
2ndHistory : THERE BUILDING STAGE
1970’S 제 2의 창업 1970~1979
1970.10 삼경화성 설립(현 애경유화)
3rdHistory : THE TAKEN OFF STAGE
1980’s 도약기 1980~1989
1989.11 애경유화 무역의 날 5천만불 수출의 탑 수상
4thHistory : ESTABLISHMENT OF PHASE TO LEADING COMPANY IN THE BUSINESS
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2016.09.22
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