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켈로그 마케팅전략 분석과 켈로그 브랜드분석및 제품분석과 켈로그 SWOT분석
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켈로그 브랜드분석과 마케팅전략
차례
1. Kellogg소개
켈로그의 시작
켈로그의 이념
켈로그의 연혁
켈로그의 성장동력
켈로그의 신 성장동력
켈로그의 사회적 역할
2. Kellogg 제품 소개
3. 켈로그 마케팅전략
-STAR 프로그램
-STP 분석
주가 현황
손익계산서
4. Kellogg의 SWOT분석
강점
약점
기회
위기
Kellogg의 시작
1894년 약사이자 의사였던 존 켈로그
(John Kellogg)는 자신이 운영하던 요양
소 환자들에게 식이요법에 따른 건강식
아침식사를 제공할 방법을 고민하다가,
거칠게 찧은 곡물을 압착 건조하여 구워
내는 제조법으로 세계 최초의 플레이크
형 시리얼을 개발했다. 환자는 물론 그
가족과 친지에게 호응을 얻었고 퇴원 후
에도 주문이 쇄도하자 플레이크의 시장
성을 간파한 동생 윌 켈로그(Will Kellogg)
가 가세해 1906년에 미시간주 배틀 크릭
에 회사를 설립하고 본격적인 판매에 나
섰다. 이를 기점으로 켈로그는 ‘곡물 식품
업’이라는 신종 산업의 선구자로 부상하
게 되었다.
Kellogg의 이념
Kellogg의 연혁
Kellogg의 성장동력
콘푸레이크
건강센터의 매니저였던 윌 키스 켈로그
는 형제인 존 하비 켈로그 박사와 함께
1894년 ‘콘푸레이크’를 발명, 초기 콘푸
레이크는 환자들을 위한 식사였으나 인
기가 많아지며 1906년 모든 사람들에게
판매되기 시작함.
Kellogg의 신성장동력
Special K
여성들의 공통된 오랜 바람이 “건강하
고 날씬한 몸매”란 것을 겨냥해 1956년
미국에서 처음 소개된 이후 50여년간 켈
로그만의 몸매관리 브랜드로 꾸준히 성
장해왔다.
Kellogg의 사회적역할
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2016.09.22
32페이지
