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풀무원 기업분석과 풀무원 마케팅전략및 신제품 개발사례분석및 풀무원 향후과제와 시사점 PPT
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1. 풀무원 기업사례
2. 풀무원 기업환경분석
(1) 거시환경 분석
(2) 풀무원 3C분석
-자사분석 (Company)
-경쟁사분석 (Competitor)
-고객분석 (Customer)
3. 풀무원 신제품 개발사례
4. 풀무원 마케팅전략
(1) STP전략 분석
(2) 마케팅믹스 4P전략
5. 풀무원 향후 마케팅전략 제안
(1) STP전략 제안
(2) 마케팅 4P전략 제안
6. 결론
(1) 향후과제
(2) 교휸
CONTENTS
1. 풀무원 기업사례
풀무원 사례_생라면 도전 역사
생라면 출시
“생가득” 생라면 출시
1995년
2005년
▶ 1995년 “건강한라면”을 목표로 기름에
튀기지 않은“생라면”출시
▶ 일반 라면과 다른 ’생면’의 특성상 냉장
유통방식 요구 → 차가운 소비자 반응에
1996년 매장철수
▶ 웰빙 트렌드 확산 ] 생 라면 관심 多
▶ “생가득” 생라면(순한 맛, 매운 맛) 출시.
생라면사업 재도전
▶ 일반 라면 두 배 가격에도 불구, 출시 후
4개월간 평균 1억 4천만 매출 달성
▶ 2009년, 도입기 대비 3배의 매출 달성
2. 풀무원 기업환경분석
정치적 · 법적 환경
거시환경 분석
박근혜 정부 사대 惡
“
학교폭력 / 성폭력 / 가정폭력 / 불량식품
출처 : 한국일보(2014.10)
어린이 식생활 안전관리 특별법
“
학교 주변 200m 구간에의 판매금지
사회문화적 환경
경제적 환경
거시환경 분석
2013 소비자 관심사 상위 10개 품목 中 “건강, 웰빙 1위”
웰빙 열풍과 함께, 건강한 이미지의 제품 등장
출처 : 제일기획 ACR
2014 국정감사 결과,
곡물가·환율 떨어졌는데 과자·라면 값은 계속
올라…소비자물가의 3배에 달해
(출처 : 아주경제.2014)
날로 증가하는 시장 규모와 라면가격
1. 자사분석
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2016.09.22
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