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핫식스 제품분석과 SWOT분석및 핫식스 현재 마케팅전략분석및 핫식스 향후 국내외 마케팅전략 제안 PPT
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1. 롯데칠성음료 기업소개
2. 외부환경분석
(1) 에너지음료 시장분석
(2) 5 FORCE MODEL 분석
(3) 경쟁제품분석
3. 핫식스 제품분석
(1) 핫식스 SWOT분석
(2) 핫식스 가치사슬분석
(3) 핫식스 핵심역량분석
4. 핫식스 현재 마케팅전략
(1) 제품차별화와 저가전략
(2) 제품개선전략
(3) 2030 타겟마케팅
5. 핫식스 새로운 마케팅전략 제안
(1) 국내 마케팅전략 제안
-SNS활용 마케팅
-이미지개선전략
-사회공헌활동
-광고전략제안
-신제품 개발
(2) 해외진출 마케팅전략 제안
-목차-
1. 롯데칠성음료 기업소개
HOT SIX Introduce
[LOTTE CHILSUNG ]
롯데칠성음료㈜
이재혁 사장
1950년 5월
음료업, 주류업
매출- 2조 158억원 (2012년)
칠성사이다, 게토레이, 실론티, 2% 부족할 때, 레쓰비/칸타타
회사명
대표이사
설립일
주요 사업
경영 실적
주요 브랜드
LOTTE PRESENT
HOT SIX Introduce
[LOTTE CHILSUNG ]
LOTTE PRESENT
HOT SIX Introduce
[LOTTE CHILSUNG ]
LOTTE PRESENT
12,970
20,157
2013
2015
매출액
15,643
2014
(단위:천만)
10,309
15,420
2013
2015
12,955
2014
영업이익
(단위:백만)
60억
550억
2012
2011
핫식스
(단위: 원)
약 9배
2. 외부환경분석
HOT SIX EXTERNAL ENVIORNMENT ANALYSIS
(1) 에너지음료 시장분석
경기변동에 의한 영향이 비교적 적은 산업
But ! 환율, 국제 원자재가격의 변화, 계절적 요인에 민감
꾸준히 성장중인 음료시장
규모 4.2조 / 최근 3년간 연평균 6% 성장
에너지음료 시장환경
음료업체, 제약사, 수입제품의 치열한 판촉경쟁
대형유통업체의 교섭력 강화와 시장 장악, 판매 비중의 급증
고카페인 음료의 법적 규제 논의
해외시장진출을 위한 새로운 판로 개척
신규 투자 여력을 확보
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2016.09.22
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