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홀리카홀리카 브랜드분석및 마케팅사례분석과 홀리카홀리카 새로운 마케팅전략 제안
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홀리카홀리카
마케팅전략
[ 차례 ]
1. 보고서 요약
2. 홀리카홀리카의 문제점
3. 홀리카홀리카 상황분석
1) 자사(기업) 분석
2) 소비자 분석
3) 경쟁사 분석
4) 전반적인 시장 상황 및 동향 분석
4. 홀리카홀리카 SWOT분석
5. 홀리카홀리카 마케팅 전략분석
전략1. Girl to She
전략2. How to make up well
전략3. Spec it up
전략4. Holika Holika 이미지 제고
6. 홀리카홀리카 새로운 마케팅전략제안
7. 참고문헌
1. 보고서 요약
“Holika Holika”(이하 홀리카홀리카)는 저렴이 화장품 시장에 진출한 신생업체 격 화장품 브랜드로서, 10대를 tarket market으로 하는 엔프라니의 계열사이다. 홀리카 홀리카의 성공적인 측면은 보라색이라는 컬러마케팅을 통한 브랜드 이미지 메이킹에 성공하였고, 매장 내 브랜드 이미지에 어울리는 소품의 구성을 통한 브랜드 이미지가 확고하게 잡혀있다는 것이다. 홀리카홀리카의 Vision은 “당신이 꿈꾸던 아름다움을 현실로 실현시켜주는 뷰티 매지션”-여성들의 심리와 라이프 스타일을 연구하여 자신도 몰랐던 숨겨진 매력을 찾아주어 진정한 아름다움을 선물하는 뷰티 매지션이 되고자 하는 것이다. 더불어 홀리카홀리카의 Image는 신비롭고 몽환적인 magic fantasy, First fresh Funny experience, Girl To She 드라마틱 변신! 을 내세우고 있다. 이렇게 성공적인 측면이 있고, Vision과 Image는 적절히 정해졌지만, 홀리카홀리카의 마케팅에서는 적지 않은 문제점이 발견되고 있다. 이 문제점들을 해결하기 위해 마케팅 전략을 세워보고자 한다.
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2016.09.22
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