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댕기머리샴푸 마케팅사례분석 파워포인트
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댕기머리 샴푸의 마케팅전략
탈모샴푸시장과 경쟁사 분석.
소비자 트렌드
세정 + 미용 + 탈모
샴푸는
2011년 소비자 트렌드 - 비대칭 데칼코마니
㈜ 아모레 퍼시픽과 서울대학교 김난도 소비자학 교수의 공동연구 결과
2011년 소비자 트렌드를 비대칭 데칼코마니로 정의하였다.
보고서에 따르면 내년에는 모순되는 속성에서 양쪽의 장점을 모두 가지려고 하는 경향이 나타날 것이란 설명이다.
나이가 들수록 젊어 보이길 원하고, 다이어트를 하면서 마른 글래머가
되고 싶어한다는 것, 또 명품은 소박하고 자연스러워 보이려고 하지만
모조품은 진품처럼 보이기 위해 화려함을 강조한다는 것이다.
화장품도 스킨케어 제품이 메이크업 제품의 기능성을 지니려고 하는 등
영역을 파괴한 멀티 제품들이 각광을 받을 것이란 전망이다.
두피와 모발의 청결
찰랑거리는 머릿결 PLUS ‘알파’가 곧 소비자의 Needs이다.
머릿결 개선
기능성 프리미엄샴푸의 등장
세 정
CARE
기능(탈모)
Care를 넘어서..
탈모인구는 점점 증가하고 있다.
탈모인구 현황
인구 10만명 당 ‘탈모’ 진료환자 수 (2009년)
진료환자(명)
탈모인구 현황
성숙기인 탈모샴푸시장. 많은 경쟁사가 존재
- 2008년 출시
현재 샴푸시장 점유율 1위
뚜렷한 제품군
넓은 유통망
아모레 퍼시픽 - 려
- 2005년 출시
- 현재 탈모샴푸시장점유율 3위
LG 생활건강 - 리엔
성숙기인 탈모샴푸시장. 많은 경쟁사가 존재
- 2009년 출시
- 천연 유기농 허브
성숙기인 탈모샴푸시장. 많은 경쟁사가 존재
애경 - 에스따르
댕기머리의 자회사인 두리화장품은
두리화장품은
탈모샴푸의 시작은 댕기머리였을지 모르나 현재는 경쟁에서 뒤쳐지고 있다.
Company 부분
꾸미지 않은 근원적인 아름다움을 선사합니다
발표할때 설명
reintal- 한국스러운 / Originaltiy- 진정한
Beauty- 건강한 / Human- 고객의
Hair Care
Skin Care
Body Care
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2016.09.22
43페이지
