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도미노피자 해외진출(이탈리아) 마케팅전략분석과 도미노피자 경영분석및 새로운 전략제안
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도미노피자
해외진출 마케팅전략 보고서
I. 도미노피자 기업소개
① 도미노피자 개요
- 도미노피자(Domino s Pizza)는 현재 전 세계 67개국, 9,000여 개 이상의 점포를 두고 있는 세계 최대 피자 배달 전문 브랜드이다. 배달피자의 개념이 전무했던 1990년, 한국 도미노 피자는 국내 최초 피자 배달 전문 브랜드로서 1호점인 오금점오픈을 시작으로 국내 피자 소비자들에게 첫 선을 보인 이후, 2012년 까지 대한민국 전국 362개 매장에서 ‘고객이 원하는 가장 맛있고 영양 높은 피자를 가장 친절하게 고객들에게 제공하는 국내 최대 배달 피자 브랜드로 자리매김하고 있다.
- 세계 최대 피자 배달 브랜드로 한국에 상륙한 이후, 한국 도미노 피자는 저온 숙성 도우와 최고급 숙성치즈 등 가장 신선한 최고급 식자재를 사용하여, 고객들이 생각 치 못했던 혁신적인 피자를 위생적이고 안전하게 고객까지 전달될 수 있도록 전 과정에서 가장 엄격한 노하우와 시스템을 도입했다
② 기업 슬로건
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도미노피자는브랜드 슬로건인 We Know The Pizza, Domino s Pizza 를 이용하여 도미노피자가 다년간 쌓아온 노하우가 있음을 보여준다. 즉, ‘We Know The Pizza, (우리는 피자를 알고 있다.)’ 라는 문구에서 지난 50년 동안 독특한 방법으로 맛있는 피자를 만들어 소비자들에게 제공해 온 전통성을 강조 하고 이를 통해 도미노피자는 소비자들에게 회사의 전문성 보여주며, 자신들이 피자 업계에 전문가로써의 자리매김하고자 하는 자신감과 의도를 드러내고 있다.
③ 기업 비전 및 미션
- 기업 비젼은 브랜드 슬로건과 부합하여 자신들의 전통을 기반으로 세계 최고의 피자마스터가 되는 것이다.
- 도미노 피자가 세계 최고의 배달피자 회사가 되기 위해 현재 수행해야 할 업무 목표는 다음과 같다.
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2016.09.22
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